Le placement de produit au cinéma n’est pas une nouveauté. Au contraire, cette pratique était là depuis quasiment le début. Mais plus les années passent, plus les marques sont ingénieuses pour placer leurs produits. Et il n’y a pas de jaloux : elles se tournent aussi bien vers le cinéma que vers le petit écran.
Ainsi, Emily in Paris est devenue une véritable référence quand on parle de placement de produit. Ce n’est pas vraiment surprenant. Effectivement, la série de Netflix est propice à cette pratique, la protagoniste travaillant dans une agence de marketing pour des marques de luxe. L’arrivée de nouvelles technologies facilite l’intégration de produits dans les films et séries pour les annonceurs.
Pourquoi le placement de produit séduit autant les annonceurs ?
C’est bien simple. Si le placement de produit est tant plébiscité, ce n’est pas un hasard. Réussir à placer un produit dans un film ou dans une série est relativement moins cher qu’une publicité classique, plus efficace car il est impossible de zapper et cela permet de toucher le public des plateformes de streaming payants, où la publicité n’est généralement pas (ou peu) présente.
Aujourd’hui, les annonceurs sont particulièrement friands des placements de produit scénarisés. La marque n’est plus seulement montrée à l’écran, elle joue un rôle dans l’histoire du film ou de la série. C’est par exemple le cas dans Emily in Paris, évidemment, ou Un si grand soleil. Mais pour cela, il faut mettre la main à la poche. Pour avoir une place prépondérante dans le scénario, il faut débourser au moins 300 000 euros à 400 000 euros. Mais forcément, cela peut grimper jusqu’aux millions.
Si le placement de produit intervient quand l’œuvre est en cours de préparation, les nouvelles technologies changent de plus en plus la donne. Comme l’explique Dominique Bourgeois, directeur de l’agence française spécialisée Place to Be Media, aux Echos, ils ont parfois recours à une startup anglaise pour s’intégrer plus tard dans le film ou l’épisode. En effet, grâce à un algorithme, un robot est capable d’identifier des emplacements parfaits pour placer un produit à l’écran après le tournage. C’est notamment le cas dans la série Dix pour cent avec la marque Carte d’or.
Mais à quoi ressemble le futur du placement de produit ? Outre l’algorithme et les placements scénarisés, les marques veulent une plus grosse part du gâteau. Pour cela, certaines n’hésitent pas à prendre part à la production. C’est notamment le cas de Saint-Laurent, qui est co-producteur du film Emilia Perez, largement nommé aux Oscars et aux Césars.
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