C’est un rituel qui a du plomb dans l’aile. Chaque année depuis 2007, Apple présente une nouvelle gamme d’iPhone. Au début, peu de monde pensait à contester cette stratégie, mais alors que le changement climatique devient un enjeu majeur, cette production de masse et cette injonction marketing à consommer commence à faire désordre.
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Lors d’une interview accordée au média Brut dédiée à l’environnement, une question a justement été posée à Tim Cook sur la nécessité de sortir un nouveau smartphone aussi souvent. Le dirigeant a justifié cette démarche :
Je pense que c’est une bonne chose d’avoir un iPhone chaque année pour les personnes qui le souhaitent. Et ce que nous faisons, c’est que nous permettons aux gens d’échanger leur téléphone. Nous revendons ensuite cet appareil s’il fonctionne encore et s’il ne marche plus, nous avons des moyens de le désassembler et d’en extraire les matériaux nécessaires à la fabrication d’un nouvel iPhone.
Apple sommé de s’expliquer
Nos confrères ont profité de cet entretien pour lui faire part des critiques de nombreux observateurs concernant le terme de neutralité carbone qu’espère atteindre la firme de Cupertino d’ici 2030 sur ses produits. Là encore, le PDG ne s’est pas démonté :
Ce que nous faisons, c’est travailler dur pour réduire considérablement notre empreinte et ensuite, tout ce qui reste, après avoir fait toutes ces actions, nous le compensons avec des compensations de haute qualité comme des forêts gérées et des prairies gérées qui retirent le carbone de l’atmosphère. Notre objectif est d’éliminer, dans la mesure du possible, les émissions de gaz à effet de serre avant de passer à l’action.
Pour rappel, la neutralité carbone d’Apple a récemment été remise en question par un rapport de l’institut public des affaires environnementales (IPÉ), une organisation à but non lucratif basée à Pékin.
Les experts estiment en effet que la marque la pomme doit « expliquer la façon dont Apple atteint la neutralité carbone de ses produits, compte tenu de l’augmentation des émissions de carbone de certains de ses fournisseurs. »
Et le rapport d’ajouter : « Malgré une baisse des expéditions mondiales de 12% (sur les smartphones), les données sur les émissions de la chaîne d’approvisionnement d’Apple, que nous avons recueillies par divers canaux, montrent que les émissions de carbone de certains de ses fournisseurs n’ont que légèrement diminué et, dans certains cas, augmentent même. »
Quoi qu’il en soit, ces remarques et objections n’ont rien de vraiment surprenant dans la mesure où Apple a pris l’habitude d’abondamment commenter ses efforts dans le cadre de la lutte contre le changement climatique. Le géant de la Tech s’expose donc à des critiques.
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