NPA Conseil a livré tout récemment son dernière baromètre OTT (over-the-top), via Harris Interactive, concernant notamment le streaming en France en 2021. Evidemment, après la pandémie et les mesures de confinement l’année précédente, le marché accuse une légère baisse, mais certains acteurs parviennent toutefois à tirer leur épingle du jeu. C’est le cas notamment d’un certain Amazon.
Amazon Prime en force, la Ligue 1 aussi
En effet, alors qu’environ 35% des Français disposeraient d’un abonnement Amazon Prime, pour profiter notamment des frais de port gratuits, ils seraient environ 25% à profiter de ce même abonnement en ce qui concerne Amazon Video. Une excellente opération pour le géant américain, dont le Pass Ligue 1 connait également une forte progression.
En effet, s’il affichait une part de marché de 4,7% en septembre, ce même Pass Ligue 1 affichait 6% en décembre. Certes, cela ne représente qu’un quart des utilisateurs d’Amazon Video, mais le groupe américain compte bien booster cette offre qui se matérialise en un abonnement supplémentaire de 12.99€ par mois, annulable à tout moment.
En effet, pour les 3 prochaines saisons, Prime Video diffusera 8 des 10 matchs de chaque journée en exclusivité sur la chaîne Le Pass Ligue 1. Depuis octobre, Prime Video diffuse également, via cette même chaîne, 8 des 10 matchs de chaque journée de Ligue 2 BKT.
“Au cours des douze derniers mois, trois services seulement ont enregistré une hausse significative de la proportion de foyers abonnés : Disney+, Salto et surtout Amazon Prime Vidéo, désormais présent dans un foyer sur quatre” précise NPA Conseil.
Enfin, l’étude mise en ligne par NPA Conseil permet de constater que les abonnés aux services de SVoD en France ont tendance à se faire de plus en plus vieux. En effet, s’ils étaient plus de 56% en 2019 à dispose d’un service de SVoD en ayant moins de 35 ans, ils sont désormais 46% seulement. En d’autres termes, plus de 53% des abonnés ont aujourd’hui plus de 35 ans, soit une hausse de 10% par rapport à 2019. En fin d’année, Amazon Video va (re)créer l’évènement, en diffusant en exclusivité la nouvelle série Le Seigneur des Anneaux : les Anneaux de Pouvoir.
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