En 2009, Samsung lançait son premier smartphone Galaxy, le GT-I7500. Et depuis, c’est devenu la marque de tous ses smartphones, qu’il s’agisse d’un modèle d’entrée de gamme, ou d’un smartphone pliant à 2 000 euros. Mais 15 ans plus tard, Samsung envisagerait d’abandonner cette marque. En tout cas, c’est ce qu’indique un média coréen relayé par le site Sammobile. D’après cette rumeur, Samsung mènerait des études en vue de segmenter ou même de remplacer la marque Galaxy, pour ses smartphones.
Pour le moment, il s’agit d’une information qu’il fait considérer avec une extrême prudence, étant donné qu’elle ne provient pas d’une source officielle. Mais, en substance, l’idée derrière cette étude serait de mieux positionner les modèles haut de gamme du constructeur. En effet, lorsqu’on parle d’iPhone, on pense immédiatement à un appareil haut de gamme. En revanche, lorsqu’on parle de la marque Galaxy, il peut s’agir d’un appareil abordable, d’un milieu de gamme, ou d’un produit très haut de gamme, comme les smartphones pliants.
La nouvelle stratégie de Samsung pourrait donc s’inspirer de celle de Hyundai, qui a préféré utiliser une autre marque, Genesis, pour ses voitures de luxe. Cela permet de faire comprendre aux consommateurs que les Genesis appartiennent à une catégorie complètement différente des modèles de marque Hyundai.
La segmentation, une stratégie déjà employée par les concurrents
On notera par ailleurs que Samsung ne serait pas le premier acteur du marché des smartphones à utiliser une stratégie de segmentation pour distinguer les produits premium des appareils plus abordables. Parmi les sociétés qui ont recours à cette stratégie, il y a Xiaomi. Pour rappel, seuls les produits haut de gamme de cette entreprise portent la marque Xiaomi (comme le Xiaomi 14). Les appareils plus abordables, quant à eux, portent la marque Redmi. Et le constructeur a une autre marque, Poco, pour certains smartphones axés sur le rapport qualité-prix ou sur le mobile gaming.
Le fait que Samsung veuille un peu plus marquer le côté premium de ses modèles les plus chers serait logique dans le contexte actuel. En effet, on assiste à ce que les analystes appellent une “premiumisation” du marché des smartphones. En substance, de plus en plus de personnes préfèrent acheter un appareil haut de gamme, avec de bonnes caractéristiques, qu’ils pourront conserver plus longtemps.
- Lancée il y a 15 ans, la marque Galaxy de Samsung pourrait faire l’objet d’une segmentation ou même être abandonnée, d’après une nouvelle rumeur
- Des études seraient en cours chez le constructeur et l’idée serait de mieux positionner ses appareils haut de gamme
- En effet, la marque Galaxy peut aussi bien renvoyer à un produit low cost qu’à un smartphone pliant que coûte 2 000 euros
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