Malgré les polémiques, les sites d’e-commerce d’origine chinoise se sont imposés en quelques années parmi les plateformes favorites des consommateurs français. Avec des prix ultra-compétitifs et un choix pléthorique, Temu ou Shein enregistrent des volumes de colis impressionnants. Résultat : chaque jour, des dizaines de milliers de paquets, souvent de faible valeur, transitent depuis l’Asie vers la France. Cette situation représente à la fois un désastre écologique mais aussi une concurrence déloyale avec les commerçants locaux. D’ailleurs, pour la première fois de l’histoire, des géants du retail français se sont unis pour déposer une plainte pour concurrence déloyale contre Shein.
Le même jour, l’Assemblée nationale votait l’instauration d’une nouvelle taxe visant ces plateforme. Plus précisément, la mesure impose une taxe fixe de 2 euros sur chaque colis dont la valeur est inférieure à 150 euros, dès lors qu’il provient d’un pays extérieur à l’Union européenne. Elle ne s’appliquera donc pas à vos commandes venant de France ou d’un autre pays membre de l’UE.
À travers cette taxe, l’État entend financer de nouveaux dispositifs pour renforcer le contrôle de ces flux massifs de colis. Il souhaite ainsi assurer une meilleure protection des consommateurs, lutter contre la concurrence déloyale et garantir la collecte de la TVA. En pratique, cela signifie que chaque commande passée sur Temu, Shein, AliExpress ou tout autre site similaire basé hors Europe subira automatiquement ce surcoût, indiqué au moment du paiement. Les plateformes concernées seront incitées à répercuter ce montant sur les factures des clients français, même si rien ne les y oblige.
Shein, l’entreprise à abattre
Pour les consommateurs, l’ajout de 2 euros par colis peut sembler anodin mais il peut en réalité vite faire grimper la facture, notamment pour ceux qui avaient l’habitude de multiplier les mini-commandes à bas prix. En France, le panier moyen sur Shein se situe autour des 50 euros selon les études statistiques disponibles à ce jour. En moyenne, le prix d’un article s’éleve à 9 euros. En prenant pour exemple un panier de 10 euros, la charge fiscale représente une hausse de 20%, de quoi amener certains à reconsidérer la pertinence de ces achats impulsifs.
Pour les enseignes physiques et les sites français ou européens, la mesure est accueillie comme un bol d’air : elle devrait atténuer la pression de la concurrence étrangère et permettre une concurrence considérée comme plus loyale. Les plateformes concernées, quant à elles, risquent de devoir revoir leur modèle. Shein a déjà commencé cette transformation en s’installant tant bien que mal au BHV, grande enseigne de distribution parisienne. Mais ce lancement a tourné au fiasco : les produits disponibles ont été jugés trop chers par les clients, les marques présentes au BHV se sont déréférencées en masse et l’image de l’entreprise a largement été égratignée. D’ailleurs, ce lancement raté a poussé le BHV à reporter le déploiement d’autres Shein dans ses galeries, prévu dans 5 autres villes de France. Le monde n’est peut-être pas si fou finalement…
- L’Assemblée nationale a voté la création d’une taxe de 2 € sur chaque colis de moins de 150 € expédié hors UE (notamment depuis la Chine).
- L’objectif des politiques est de renforcer les contrôles, rétablir l’équité et mieux collecter la TVA.
- Les clients de Temu, Shein, AliExpress verront leurs commandes systématiquement majorées de 2 €, quel que soit le montant initial.
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