Et si Temu parvenait à battre Amazon chez lui ? C’est la question que se sont posée nos confrères de Forbes dans une analyse passionnante. Il faut dire que la plateforme d’e-commerce chinoise ne laisse personne indifférent, et commence à sérieusement inquiéter ses rivaux en Europe et aux États-Unis.
Des atouts pour rivaliser avec Amazon
Commençons par les points forts du site de la société PDD Holdings. L’architecture du service est savamment pensée pour retenir l’acheteur dans son filet. D’emblée, le visiteur est accueilli par une roue qui lui permet d’engranger les réductions et les bons d’achat qui avoisinent parfois plusieurs centaines de dollars.
Nous sommes bombardés d’offres alléchantes et de produits bon marché. Et c’est là encore une des forces de Temu, comme un supermarché virtuel, vous allez avoir envie d’acheter certains articles auxquels vous n’auriez pas du tout pensé de prime abord.
La plateforme de l’Empire du Milieu est également un géant du marketing qui dépense sans compter. Elle devrait ainsi investir 3 milliards de dollars à cet effet en 2024, et ses publicités diffusées à l’occasion du dernier Super Bowl ont marqué les esprits.
L’investissement est si massif qu’il fait monter les prix du marché de la publicité en ligne plus le plus grand bonheur du groupe Meta. Cela semble fonctionner, et Temu est de très loin l’application la plus installée outre-Atlantique selon les derniers relevés.
Est-ce suffisant pour dépasser Amazon ?
S’installer rapidement sur le marché américain est une chose, mais dépasser durablement la firme de Jeff Bezos en est une autre. Amazon possède toujours 38% des parts de marché du commerce en ligne de l’Oncle Sam, et il semble solidement installé en tête.
Le géant de la Tech bénéficie d’atouts que n’a pas son rival. Il en va notamment ainsi de la livraison le jour même ou le lendemain via Prime (de 4 à 9 jours sur Temu). Le service chinois est également touché par son image low cost. Il semble donc assez peu probable à court terme que les grandes marques d’habillement ou de High Tech décident d’y vendre directement leurs produits.
Les choses pourraient bien sûr changer à l’avenir, mais Amazon semble donc toujours pour l’heure bien installé sur son trône. Il n’en va pas forcément de même en Chine où Pinduoduo, l’équivalent local de Temu, commence à sérieusement inquiéter son rival Alibaba. Vous pouvez d’ailleurs toujours relire notre article dédié ici.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Je ne sais pas vous mais les pubs que je reçois de temu ne m’incitent pas à acheter des trucs chez eux, soit ce sont des gadgets soit des articles qui ne sont pas trop adaptés à notre société (ces fringues et ces articles de déco, que c’est kitch… Bon y a parfois un truc qui me fait dire, ah, c’est pas con ça, faudrait qu’on ait ça en vente ici… Et pas forcément sur internet hein !!!)
Mais je crois encore que ce sont les acteurs des clips publicitaires qui font que je ne suis pas du tout tenté : genre soit c’est du second degré, soit ils nous prennent pour des cons… J’ai peur que ce ne soit pas du second degré…