Tesla propose une Model 3 avec un intérieur moins qualitatif pour un tarif réduit

Le constructeur américain innove en lançant au Mexique une déclinaison de sa berline, la Tesla Model 3 à l’intérieur moins raffiné, mais au prix plus séduisant. La dernière version du véhicule a connu en 2023, un vrai bond en avant par rapport aux précédentes générations, particulièrement au niveau de l’intérieur. Tesla avait fait le choix de délaisser le plastique, un peu trop présent en divers endroits de l’habitacle, pour des matériaux un peu plus nobles.

Cette fois-ci, c’est une espèce d’entre-deux que la marque a choisi pour sa Model 3 allégée et cette stratégie pourrait bien essaimer sur d’autres marchés si elle rencontre son public. Rappelons qu’en France, le ticket d’entrée pour une Model 3 est situé à 42 490 euros (vous pouvez retrouver ici notre guide complet sur les tarifs de tous les modèles de la marque).

L’intérieur revisité : minimalisme ou sacrifice ?

Tesla, réputé pour sa palette d’options intérieures restreinte au noir et blanc, surprend en introduisant un habitacle en textile pour la Model 3 Standard Range à propulsion arrière sur le marché mexicain. Cette évolution s’accompagne de la suppression de plusieurs équipements jusqu’alors standards. Finis les sièges en cuir végan, place à des assises en tissu. Il faudra faire aussi ses adieux à l’écran arrière récemment intégré lors du restylage de la Model 3 (voir photo ci-dessous).

Les économies ne s’arrêtent pas là. Le volant et les sièges chauffants, autrefois inclus, ne figurent plus dans la dotation de base. On ignore si Tesla a complètement remplacé ces éléments ou s’il s’agit d’une simple désactivation, comme observé par le passé, où le constructeur proposait le déblocage de certaines fonctionnalités via une mise à jour payante.

Ce modèle épuré conserve l’éclairage d’ambiance, mais dans une version simplifiée : l’illumination RGB personnalisable cède la place à un simple liseré de lumière blanche. Cette modification pourrait, là encore, être ajustable par logiciel ultérieurement, avec possiblement des mises à niveau payantes pour les acquéreurs.

Réductions et compromis : à quel prix ?

Sur le plan tarifaire, cette nouvelle déclinaison de la Model 3 s’affiche à 749 000 pesos sur le marché mexicain, soit l’équivalent d’environ 35 000 dollars (31 700 euros environ), après conversion et hors TVA. Cette baisse de 4 000 dollars par rapport à la Model 3 RWD commercialisée aux États-Unis, qui conserve son habitacle en cuir végan, pourrait séduire les consommateurs désireux d’accéder à l’univers Tesla à moindres frais. Néanmoins, cette réduction de prix s’accompagne de compromis non négligeables, à l’instar d’une isolation phonique amoindrie, désormais cantonnée aux vitres avant.

En proposant cette Model 3 light, Tesla fait un vrai pari. Son véhicule sera accessible à un public plus large, notamment dans les pays où le pouvoir d’achat est plus faible et cette version pourrait attirer de nouveaux clients qui n’auraient pas envisagé d’acheter une Tesla auparavant. En revanche, ce modèle pourrait aussi écorner un peu l’image de la marque, qui a déjà été critiquée par le passé pour ses finitions un peu cheap. Ce qui est certain, c’est que Tesla semble vouloir adopter une stratégie de différenciation en proposant plusieurs niveaux de finition pour un même modèle. Une approche que l’on ne lui connaissait pas encore.

• Tesla lance une version « budget » de la Model 3 au Mexique.
• Cette nouvelle version se distingue par un habitacle en tissu, l’absence de certains équipements.
• Un prix plus attractif qui pourrait attirer de nouveaux clients et stimuler les ventes, tout en risquant de diluer l’image premium de la marque.

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