À l’occasion d’une interview avec le magazine britannique Evening Standard, Tim Cook a confirmé engager massivement des talents dans le domaine de l’intelligence artificielle. Mieux encore, le dirigeant d’Apple confirme avoir engagé des recherches dans l’AI générative, sans toutefois en préciser leur teneur. Mais il n’en fallait pas beaucoup plus pour que la plupart des médias, outre-Manche, y voient là l’arrivée prochaine d’une potentielle alternative à ChatGPT signée par la firme à la pomme.
Celle-ci n’en serait de toute manière pas à son coup d’essai, puisque l’assistant vocal Siri profite déjà de quelques améliorations grâce à l’intelligence artificielle. Mais l’app reste loin derrière les résultats de ses concurrents, qu’il s’agisse de Google ou d’Amazon avec Alexa. Un raccourci existe bien pour interagir avec ChatGPT via Siri, cependant la technique reste peu pratique à mettre en place.
Des retards liés à la confidentialité ?
Pour l’instant, nul ne sait vraiment quand Apple pourrait dévoiler son supposé modèle de langage génératif. Mais il y a fort à parier que la société rencontre toujours quelques difficultés majeures en interne, freinant le développement de sa nouveauté. Selon des rumeurs parues précédemment, il serait avant tout question de confidentialité. En effet, les habitués des campagne marketing de Cupertino le savent : celle-ci met régulièrement en avant la protection des données personnelles qu’offrent ses appareils. Or, pour améliorer significativement les résultats de Siri, par exemple, il faudrait justement capitaliser sur les informations privées des utilisateurs.
Mais Apple a plus d’un tour dans son sac, et sait aussi mettre à profit son savoir-faire en matière d’intelligence artificielle autrement, pour la santé ou pour la sécurité. Comme le rappelle Tim Cook dans cet échange avec l’Evening Standard, les iPhone profitent ainsi de la fonctionnalité détection des accidents. Cette dernière fait appel à de l’AI, au micro ou encore à l’accéléromètre, au GPS et au gyroscope pour prévenir automatiquement les secours en cas d’accident de la route. Quelques faux positifs sont à noter, cependant ; preuve qu’Apple a encore du chemin à faire.
Jony Ive en embuscade
Face aux futures avancées d’Apple avec l’AI, l’entreprise devra aussi composer avec le prochain partenariat secret de son designer star, Jony Ive, et d’OpenAI. Sam Altman et le protégé de Steve Jobs ont en effet pu être aperçus lors de discussions tout ce qu’il y a de plus sérieuses, visant à lancer un produit dopé à l’intelligence artificielle. Avec rien de moins que Masayoshi Son (Vision Fund, SoftBank) à bord.
Jony Ive est notamment à l’origine du design de l’iPhone, de l’iPad, de l’iMac, des AirPods ou encore de l’Apple Watch. Après avoir quitté Apple en 2019, le Britannique a monté sa propre agence et travaillé pour Ferrari ou Airbnb – entre autres.
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Je croyais que ce microcosme souhaitait faire une pause dans leurs développements.
De vrais politiciens avec une volonté de fer.
Gloire à eux et à notre éviction totale de la mégamachine.