- En Suisse, Apple part en guerre contre… l’Union des Fruits Suisses
- En cause, la “pomme”, un fruit qu’Apple veut être le seul à pouvoir utiliser
- Le Tribunal administratif fédéral (TAF) rendra son verdict dans les prochains mois
Depuis de longues années déjà, on connait l’appétit d’Apple pour les batailles judiciaires, visant à protéger ses précieux brevets, mais aussi son image de marque. Si les batailles avec Samsung ont fait les grands titres ces dernières années, Apple livre actuellement un tout autre combat en Suisse, avec pour adversaire… l’Union des Fruits Suisses. En effet, Apple souhaiterait être le seul à pouvoir utiliser un logo en forme de pomme. Oui, oui…
Apple et le “tout pour ma Pomme”
En effet, si la pomme est le fruit préféré des Suisses, en moyenne, chaque Suisse consomme environ 75 kg de fruits par an, l’association Fruit-Union Suisse a pour logo une pomme rouge, dans laquelle on retrouve une croix blanche. Une manière d’évoquer le fruit préféré du pays, mais aussi le drapeau helvétique. Pas de quoi marcher sur les plate-bande du géant Apple à première vue, ce qui n’est pourtant pas l’avis du géant américain.
En effet, Apple a tout récemment fait appel auprès du Tribunal administratif fédéral, exprimant à nouveau sa volonté d’obtenir les droits exclusifs en ce qui concerne toute forme de logo à base… de pomme. La Suisse ne fait pas exception, puisque le groupe Apple a déjà mené des dizaines d’action de ce type dans de nombreux pays. En 2020, Apple avait notamment eu raison de la société Prepear, utilisant pour sa part un logo en forme de poire.
Rappelons qu’Apple dispose déjà, aux États-Unis, d’un enregistrement international en ce qui concerne l’image de pomme sur des produits de “classe 9”, soit essentiellement les équipements électroniques et numériques.
Le directeur de la Fruit-Union Suisse, Jimmy Mariéthoz, explique : “Nous avons eu du mal à comprendre, car il ne s’agit même pas en réalité de protéger leur pomme croquée. Leur objectif est d’obtenir les droits liés à l’image de la pomme, ce qui, selon nous, est quelque chose de très universel… Tout le monde devrait pouvoir l’utiliser librement, et nous pourrions avancer sur un terrain glissant à chaque fois que nous ferions apparaître une pomme dans nos publicités.”
S’il est incontestable que la pomme est aujourd’hui le signe distinctif incontournable de la marque américaine, nombreux (dont l’association Fruit-Union Suisse) sont ceux à craindre le fait de devoir un jour modifier leurs visuels, et débourser ainsi des millions, afin de ne pas se risquer à une éventuelle amende, plus couteuse encore, face à Apple.
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