En difficultés depuis de nombreuses années, la célèbre marque de récipients en plastique est en faillite. Tupperware n’est malheureusement pas parvenue à s’adapter aux nouveaux modes de consommation.
Le groupe américain vient en effet d’annoncer le lancement d’une procédure de faillite. Depuis un certain temps, il croule sous le poids d’un endettement considérable s’élevant à plusieurs centaines de millions de dollars. Face à cette situation financière précaire, Tupperware avait déjà été contrainte de renégocier ses obligations financières en 2020. Elle ne publie plus son chiffre d’affaires depuis 2022. Il avait alors chuté de 52 % sur cinq ans.
« Depuis quelques années, l’entreprise fait face à un environnement difficile », admet Laurie Ann Goldman, PDG de l’entreprise. De toutes les stratégies explorées, se placer sous la loi de protection des faillites est considérée comme « la meilleure issue » pour Tupperware. Fondée en 1946, la société a établi un modèle bien rodé consistant à envoyer des représentants et organiser des réunions pour séduire les consommateurs. Plusieurs facteurs expliquent sa situation actuelle.
La révolution du plastique à usage unique
La prolifération du plastique à usage unique, qui s’est amorcée au cours des années 60 et 70 aux États-Unis, a créé une concurrence directe pour les produits Tupperware réutilisables. Cette solution offrait, en effet, des options moins chères et plus pratiques à court terme pour les consommateurs.
Si les solutions durables de Tupperware tombent sous le sens en pleine prise de conscience écologique, cette dernière n’est arrivée que tardivement. La firme a investi dans de nouveaux matériaux et technologies, comme sa gamme ECO+, pour rester pertinente dans ce contexte. Mais ces investissements ont très certainement peser sur ses finances, déjà fragilisées par une baisse des commandes.
L’émergence de la livraison de repas
La marque a aussi souffert de la démocratisation de la livraison de repas, d’autant plus populaire aujourd’hui avec les nombreuses applications dédiées. Il s’agit d’une alternative attrayante pour les consommateurs, qui n’ont plus besoin de préparer et stocker leurs propres repas dans des contenants Tupperware.
La livraison de repas répond à un besoin de praticité et de rapidité que Tupperware a eu du mal à satisfaire, notamment auprès des jeunes.
Adaptation difficile à l’ère du numérique
C’est peut-être l’élément qui a réellement fait basculer Tupperware. L’entreprise a eu du mal à s’adapter rapidement au virage du commerce en ligne et au passage sur les réseaux sociaux, lui faisant de facto perdre son avance par rapport à des rivaux plus agiles dans l’espace numérique. Les consommateurs ont désormais accès à une variété beaucoup plus large de contenants alimentaires réutilisables, parfois à des prix très compétitifs.
Logiquement, le modèle traditionnel de Tupperware, qui reposait principalement sur les ventes à domicile et les démonstrations en personne, s’est érodé. Ceci est d’autant plus vrai avec les jeunes consommateurs, beaucoup plus enclins à acheter en ligne.
Une période post-pandémique fatale
La pandémie de Covid-19 s’est imposée comme un bol d’air frais pour Tupperware avec une hausse de ses ventes. Mais cet élan s’est vite essoufflé. La situation économique globale résultant de cette période, couplée au contexte géopolitique, n’a pas arrangé les affaires de la marque. Elle doit faire face à une augmentation significative des coûts de production, affectant directement sa rentabilité.
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Oh ! Bin non…
On va devoir jetter les vieux Tupère Vare à la mer pour nourrir les tortues et acheter des pots en verre de chez Dur Alex !
Allez ! Hop… Dessinez vos projets de checkers, moules à glaces, boîtes de tartes et plaleaux à fromages… En verre incassable de chez… Dur Alex.
Dur Alex !? Ça dur ! C’est Pur !
C’est bon et dur ! C’est DurAlex !
Grosse pression sanitaire aussi autour des plastiques alimentaires pour réchauffer les plats au micro onde. Mieux vaut un récipient en verre qu’en plastique dans ce cas là. On est en plein dans la crise des micros particules et des transferts de composés par échauffement… Cela fait 4 ans que j’ai arrêté de chauffer du plastique pour ma santé (donc récipients verre ou vidage dans une assiette)
Même si tupperware a réussi à inventer des modèles spéciaux, avec le temps on ne les utilise pas tant que cela et on ne les rachètent pas, alors qu’on a des contenants refermables “gratuits” avec beaucoup de produits maintenant (genre les embalage pour surimi, utilisés quelques temps pour la nourriture et une fois abimés, passant à l’atelier pour les vis ou de la peinture…