Un blog c’est bien, un faux blog, bonjour les dégâts

Il semblerait que Sony Ericsson se soit un peu pris les pieds dans le tapis en montant une opération de marketing légèrement foireuse pour promouvoir le lancement de son Walkman Phone W800 (dont je vous parlais ici ce matin) : un faux blog nommé comme par hasard Wolf800 (oh la coïncidence) attribué au « célèbre » [1]

Il semblerait que Sony Ericsson se soit un peu pris les pieds dans le tapis en montant une opération de marketing légèrement foireuse pour promouvoir le lancement de son Walkman Phone W800 (dont je vous parlais ici ce matin) : un faux blog nommé comme par hasard Wolf800 (oh la coïncidence) attribué au « célèbre » [1] DJ Laurent Wolf, sur lequel celui-ci déplorait avoir perdu son W800 dans une boîte branchée parisienne.
Les grosses ficelles de la méthode ont vite été remarquées par la perspicacité de quelques vrais bloggeurs, et le coup est en train de revenir dans la tronche de Sony-Ericsson aussi vite qu’il est parti.
Sans vouloir faire le petit procureur à deux balles, je tire quand même quelques enseignements de cette lamentable histoire :
– les grandes marques ont encore du boulot pour réaliser de vraies campagnes de buzz en toute transparence, et comprendre qu’on ne triche pas avec les lecteurs des blogs
– pour l’instant, sans faire de généralités, un grand nom comme Sony-Ericsson n’hésite pas à employer des méthodes assez malhonnêtes pour promouvoir un produit, avec la complicité d’un petit pousse-platines sans scrupules et d’une agence de communication top tendance.
Bien sûr la nouvelle a fait le tour de la blogosphère française mais aussi internationale (elle est reprise notamment sur Engadget, l’un des blogs spécialisés high tech les plus lus au monde – aïe) et j’imagine qu’aujourd’hui il y en a certains qui doivent être dans leurs tout petits souliers Prada…
Juste histoire de mesurer l’étendue des dégâts, on en parle aussi ici :
Pointblog
Qualitybuzz
Guim
Mythologies
Nassim
Soph et Ced

[1] : j’ai mis des guillemets parce-que déjà j’ai un peu de mal avec le concept même de DJ


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23 commentaires

  1. encore une approche maladroite d’une marque qui s’est tournée vers une agence de pub (ceux qui font du buzz sans savoir ce qu’est un blog), vu la tonalité "marketing" des textes (et des commentaires, ce qui est encore plus rageant).

    Je me réjouis en tout cas de constater une fois de plus (vichy, …) que la blogosphère est un endroit encore protégé des méthodes marketing bourrinnes (j’te vend ma sauce, j’te prend pour un con, j’ai rien à foutre de ton avis). On ne prend pas les bloggueurs pour des cons comme on prend le consommateur moyen pour un con.

  2. Laurent Wolf et son Sony W800

    On se demande jusqu’où peut aller le buzz marketing. La dernière trouvaille appartient à Sony-Ericsson. Le but est de promouvoir le W800, son portable combinant un lecteur mp3. Ils essaient de nous faire croire que Laurent Wolf, un DJ français a…

  3. Oh! mais pourquoi donc le site offciel du DJ est-il en rade 404 ce soir … ?

    Je rejoints Very quand il dit que la blogobule semble encore assez sur ses gardes face à ce genre de marketoche version old school. Pour l’instant ça va, l’info fait vite le tour mais le problème, c’est que ces "blogopubs" risquent de se multiplier (apprentissage par essais et par erreurs des pubeux) et qu’on risque d’en gober quand même l’un ou l’autre. Il faudrait presque créer une Agence Mondiale du Démasquage de Blogs Marketing Foireux (AMDBMF), par opposition à ceux qui feront preuve réellement d’imagination et joueront franco le jeu de l’interactivité avec les blogeurs…

  4. Ouais, pas mal l’idée du AMDBMF 😉
    Mon fiston de 8 ans à qui j’expliquais un peu l’histoire m’a justement demandé naïvement ce soir la même chose : "papa, il n’ya pas des contrôles anti-faux blogs comme des contrôles anti-dopage sur le Tour de France ?". Bon en même temps si l’objectif de Sony Ericsson était de faire un gros buzz dans la blogobulle, c’est réussi, mais en termes de qualité d’image, j’ai des doutes…

  5. Et puis dis lui que comme au tour de france s il y avait des vrai faux blogue cela ne se verrais pas au controle anti blog !!!
    Non dis lui pas l innocence permet aussi de rever et laisse le rever c est quand meme important

  6. je ne c pas si vous allez être vexer de mon commentaire mais je pense que cette campagne de buzz a marché grâce à vous.
    Alors…si vraiment vous tenez à critiquer cette campagne faites le plutard et comme ça ils n’aurint pas leur buzz.

  7. > Yoko : c’est vrai vous avez raison mais il serait quand même regrettable de s’interdire de donner son avis sur une méthode que l’on juge douteuse au simple prétexte de ne pas lui faire de publicité. Mais soit, c’estc e que je disais un peu plus haut : on en parle, donc on peur conséidérer qu’on est tombés dans le piège, moi le premier. Mais reste à savoir si un buzz négatif est un bon buzz…

  8. ahhh, c bien , maintenant je vois l’astuce.
    j’ai revisite le blog, et je vois qu’ils ont commence par un teasing et puis un jeu concours avec un avis de recherche sur les sites internet.
    pas mal tout ca

  9. meme si t sceptique eric, moi je trouve cette operation trop marrante.
    c toujours comme ca avec les teasing, ca commence toujours par etre critiquer, mais apres, on comprend.
    A+

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