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Un blog c’est bien, un faux blog, bonjour les dégâts

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Il semblerait que Sony Ericsson se soit un peu pris les pieds dans le tapis en montant une opération de marketing légèrement foireuse pour promouvoir le lancement de son Walkman Phone W800 (dont je vous parlais ici ce matin) : un faux blog nommé comme par hasard Wolf800 (oh la coïncidence) attribué au « célèbre » [1] DJ Laurent Wolf, sur lequel celui-ci déplorait avoir perdu son W800 dans une boîte branchée parisienne.
Les grosses ficelles de la méthode ont vite été remarquées par la perspicacité de quelques vrais bloggeurs, et le coup est en train de revenir dans la tronche de Sony-Ericsson aussi vite qu’il est parti.
Sans vouloir faire le petit procureur à deux balles, je tire quand même quelques enseignements de cette lamentable histoire :
– les grandes marques ont encore du boulot pour réaliser de vraies campagnes de buzz en toute transparence, et comprendre qu’on ne triche pas avec les lecteurs des blogs
– pour l’instant, sans faire de généralités, un grand nom comme Sony-Ericsson n’hésite pas à employer des méthodes assez malhonnêtes pour promouvoir un produit, avec la complicité d’un petit pousse-platines sans scrupules et d’une agence de communication top tendance.
Bien sûr la nouvelle a fait le tour de la blogosphère française mais aussi internationale (elle est reprise notamment sur Engadget, l’un des blogs spécialisés high tech les plus lus au monde – aïe) et j’imagine qu’aujourd’hui il y en a certains qui doivent être dans leurs tout petits souliers Prada…
Juste histoire de mesurer l’étendue des dégâts, on en parle aussi ici :
Pointblog
Qualitybuzz
Guim
Mythologies
Nassim
Soph et Ced

[1] : j’ai mis des guillemets parce-que déjà j’ai un peu de mal avec le concept même de DJ

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