Apple et la publicité, c’est une folle histoire d’amour. Pour preuve, le spot de 1984 pour le Macintosh reste l’une des plus emblématiques de l’histoire de la publicité.
Pour la sortie de ses derniers Mac, l’entreprise met en avant la puissance des nouvelles puces M4 dans une publicité qui n’atteint pas le niveau de 1984 mais dont l’humour ne laisse pas indifférent.
Réalisée par le collectif Megaforce, elle met en scène un haltérophile, incarné par le cascadeur Steven Shelby, qui manipule des poids massifs avec une aisance déconcertante, comme s’il s’agissait de simples bâtons de majorette.
Cette chorégraphie inhabituelle a nécessité un entraînement au moins aussi original que la publicité elle-même. L’athlète a en effet été coaché par Yvonne “Bonnie” Palacios, sextuple championne du monde de twirling bâton, et a travaillé en étroite collaboration avec Denna Thomsen, chorégraphe renommée d’Hollywood.
Cette métaphore visuelle vise à illustrer la capacité des nouvelles puces M4, M4 Pro et M4 Max à gérer les charges de travail les plus exigeantes avec une facilité déconcertante. Le message est clair : tout comme l’haltérophile transforme un exercice de force brute en une performance artistique fluide, les processeurs M4 permettent aux MacBook Pro et Mac mini de traiter les tâches les plus lourdes avec une élégance naturelle.
Une production léchée aux accents nostalgiques
La bande-son s’inscrit dans cette recherche d’originalité et d’humour. Le spot diffuse le titre emblématique “You Gotta Be” de Des’ree, qui célèbre cette année son 30e anniversaire. La narration est confiée à Johnny Weir, patineur artistique olympique devenu commentateur légendaire, dont la voix apporte une touche d’esprit et de chaleur au récit. Son commentaire suit la progression de l’athlète, construisant un crescendo qui fait écho à la montée en puissance des processeurs M4.
Cette association inattendue entre sport de force, art du twirling et technologie de pointe est une première. Apple réussit ainsi le tour de force de rendre sexy un sujet a priori aussi fade que les microprocesseurs, en s’appuyant sur l’émotion du dépassement de soi et de l’accomplissement.
Une stratégie marketing ambitieuse
Cette campagne sera déployée dans le monde entier sur les chaînes de télévision, les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Elle s’inscrit dans une volonté de mettre en avant non seulement la puissance brute des nouveaux MacBook Pro, iMac et Mac mini, mais aussi leur capacité à allier performances exceptionnelles et design compact.
En choisissant de s’éloigner des démonstrations techniques traditionnelles pour privilégier une approche créative et émotionnelle, Apple confirme donc sa maîtrise du storytelling marketing. À croquer !
- Apple lance une publicité spectaculaire mettant en scène un haltérophile pratiquant le twirling avec des poids pour illustrer la puissance de ses nouvelles puces M4
- La production bénéficie d’une réalisation soignée par Megaforce et d’une narration assurée par le patineur olympique Johnny Weir
- La campagne sera déployée mondialement et marque une première dans l’industrie en rendant attractif le sujet des microprocesseurs pour le grand public
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
C’est pas juste. On sait pas trop ce que fument les publicitaires mais ce que nos vendeurs de sable aux Sahariens fument est manifestement sans équivalent avec le contenu des calumets de foutage de gueule made in America. C’est du bon, à n’en pas douter. Ils sont dans leur trip, satellisés, les publicitaires yankees, c’est du n’importe quoi d’un point de vue informationnel mais la pub a-t-elle jamais eu pour vocation d’informer quand il s’agit pour elle de vendre pour faire vendre et que le consommateur, pauvre nigaud, se laisse avoir par le flou du rêve plutôt que par le grain affirmé de la raison.
La pub est une métastase.