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Unilever lance la chasse aux sorcières chez les influenceurs

Les marques commencent à faire le ménage parmi les influenceurs au profil trop beau pour être vrai. Accrochez-vous, ça va tanguer…

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Influence digitale

Nous en parlions il y a deux semaines dans Citronium : les influenceurs sont la nouvelle coqueluche des marques pour communiquer. Nous évoquions aussi la face sombre de cette nouvelle tendance : les influenceurs qui trichent sur leurs statistiques. Et c’est Univeler qui a contre-attaqué le premier !

« Environ 40% des influenceurs touchés par l’achat de likes ou de faux followers »

Dove, Axe, Lipton ou encore Magnum, toutes ces marques ont un point commun : elles appartiennent au groupe Unilever. Le groupe touche près de deux milliards d’individus et dépense quelques 9 milliards de dollars en Marketing chaque année. Récemment, Unilever a décidé d’étudier le retour sur investissement des campagnes d’influence en mesurant la qualité des likes et des followers.

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