Il y a quelques jours, Apple officialisait une toute nouvelle génération d’iPad, et notamment le nouvel iPad Pro. A cela venaient s’ajouter deux nouveaux Magic Keyboard, ainsi qu’un nouvel Apple Pencil Pro. Une nouvelle génération de tablettes Apple vouée à redynamiser le marché, mais au-delà des produits, c’est la communication d’Apple qui avait créé une vive polémique.
Samsung répond (une énième fois) à Apple
En effet, pour présenter son nouvel iPad Pro, Apple avait mis en ligne un nouveau spot promotionnel, baptisé Crush. Le spot en question reprenait alors une tendance aperçue notamment sur TikTok, dans laquelle une presse hydraulique vient massacrer des objets. Pour ce qui est d’Apple, ce sont des outils de créativité qui ont été anéantis, afin de transformer guitare, pots de peinture, piano, ordinateur et lecteur de musique (entre autre) en un seul et même objet : l’iPad Pro. De quoi soulever la grogne de nombreux fans d’Apple, mais aussi des artistes et autres créateurs.
Si Apple a récemment présenté ses excuses, voilà que son meilleur ennemi, Samsung, se joint à la fête. La marque coréenne a rapidement décidé de surfer sur ce “bad buzz”, pour proposer une nouvelle publicité. Dans cette dernière, on aperçoit une femme enjamber divers débris (dont certains en rapport direct avec la publicité Apple), pour finalement jouer quelques notes de guitare, accompagnée de sa tablette Galaxy Tab S9.
We would never crush creativity. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) May 15, 2024
“La créativité ne peut pas être écrasée. Nous n’écrasons jamais la créativité” indique Samsung dans son nouveau spot. Une référence directe au spot TV d’Apple, lequel n’hésitait pas au contraire à écraser (“crush” en anglais) de nombreux outils.
A noter toutefois que le spot de Samsung met à l’honneur la désormais célèbre “Galaxy AI“, une intelligence artificielle qui, pour de nombreux créatifs, contribue largement à écraser la créativité. Un point que n’ont pas manqué de signaler certains internautes… Samsung ayant d’ailleurs pris le soin de masquer soigneusement toutes les critiques vis à vis de ce nouveau spot. “Samsung, vous n’avez rien compris de la raison principale de l’indignation contre la publicité « Crush » d’Apple” indique un internaute.
Une nouvelle manière pour Samsung de venir taquiner une énième fois son rival américain, le géant coréen étant coutumier du fait depuis de longues années déjà. Il y a un peu plus d’un an, alors que les smartphones flexibles commençaient à séduire un public toujours plus large, Samsung venait tacler Apple au travers d’une publicité diffusée lors de la finale de la Coupe du Monde de football.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Insérer dans un article non promotionnel un encart promotionnel (‘Les meilleurs produits Samsung’) n’est peut-être pas non plus du meilleur goût.