Netflix vient de publier ses résultats du troisième trimestre 2024. Et la bonne nouvelle, c’est que la croissance du SVOD se poursuit. Au cours du troisième trimestre, Netflix a généré 9,825 milliards de dollars de revenus, en croissance de 15 % en glissement annuel. Le bénéfice opérationnel était quant à lui de 2,909 milliards de dollars, contre 1,916 milliard de dollars à la même période en 2023. Le nombre d’abonnés payants est aussi en hausse, puisque la plateforme a ajouté 5 millions de nouveaux abonnés.
Par ailleurs, dans ses documents financiers, Netflix révèle aussi de nouveaux chiffres sur l’engagement des abonnés. Le SVOD indique que le nombre d’heures de visionnage par foyer a augmenté en glissement annuel. D’après les documents financiers, chaque membre payant passe en moyenne deux heures par jour à regarder du contenu.
Netflix indique aussi qu’il continue d’avoir de bons chiffres d’engagement, malgré la fin du partage gratuit de comptes. En effet, cette mesure a conduit à une baisse du nombre d’heures de visionnage sur les comptes partagés, car il y avait moins d’utilisateurs sur le même compte. Mais Netflix indique que, quand on isole les heures de visionnage des propriétaires de compte (en excluant les partages), on a une hausse de l’engagement.
Netflix à la veille d’un changement majeur
Sinon, il est à noter qu’aujourd’hui, Netflix est à la veille d’un changement majeur. En effet, si les résultats financiers du troisième trimestre de l’entreprise incluent encore le nombre d’abonnés payants, cette information ne sera plus révélée par le SVOD à partir de l’année prochaine. En effet, Netflix estime aujourd’hui que c’est l’engagement, mais pas le nombre d’abonnés, qui est le meilleur indicateur de la satisfaction des utilisateurs. Celui-ci a cependant indiqué qu’il continuera de révéler le nombre d’abonnés à chaque fois qu’il franchira des jalons importants.
Il est aussi à rappeler qu’aujourd’hui, en plus des abonnements, Netflix génère également des revenus grâce à la publicité. Et ces revenus augmentent quand les utilisateurs qui souscrivent à l’abonnement avec publicité passent plus de temps sur la plateforme. Concernant la publicité, Netflix indique d’ailleurs que la formule avec publicité continue de progresser, alors que celle-ci aura bientôt deux ans.
Dans les pays où l’abonnement avec publicités est proposé, celui-ci a une part de 50 % sur les nouveaux abonnements. De plus, le nombre d’abonnés à cette offre a connu une croissance de 35 % d’un trimestre à un autre. Netflix estime aussi qu’en 2025, il atteindra “échelle critique d’abonnés publicitaires pour les annonceurs”.
- D’après Netflix, ses abonnés passent en moyenne 2 heures par jour sur la plateforme
- L’information est publiée dans les résultats de Netflix pour le troisième trimestre 2024
- L’année prochaine, Netflix cessera de partager le nombre d’abonnés tous les trimestres, et se focalise plutôt sur l’engagement
- L’engagement serait un meilleur moyen d’évaluer la satisfaction des consommateurs, et c’est aussi un facteur important pour la monétisation avec la publicité
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