Savez-vous quel est le point commun entre LeBron James, Michael Phelps, Cristiano Ronaldo, Rory McIlroy ou Mathieu Van der Poel ? Ce sont tous des athlètes de haut niveau. Mais ils sont aussi tous sponsorisés par Whoop. Si le nom de cette marque ne vous dit rien, c’est normal.
Encore inconnue du grand public il y a 10 ans, elle s’est aujourd’hui imposée comme la firme la plus en vogue sur un marché qui l’est tout autant : le biohacking. Avec Whoop, vous avez accès à un bracelet connecté. Ce dernier surveille votre santé, 24 heures sur 24, à la recherche du moindre grain de sable.
Whoop : l’accessoire tendance par excellence
Pour les obsessionnels de l’amélioration individuelle, c’est le Saint Graal. Une recette sobre, mais efficace. Car Whoop n’est pas une marque de montres connectées comme les autres. Elle a fait de sa différence, sa force. Les bracelets de l’entreprise n’ont pas d’écran. Ils sont sobres, discrets et hautement symboliques.
Car porter un bracelet Whoop est devenu aussi tendance en 2025 qu’une Apple Watch en 2015. Cet appareil en dit beaucoup sur qui vous êtes, ou plutôt qui vous prétendez être. Cela renvoie l’image d’une personne qui fait attention à sa santé, qui dispose d’un certain statut social et qui dans le même temps pense à se détacher de la technologie et des écrans.
Un modèle économique unique
En plus de cette image de marque travaillée à la perfection, Whoop arrive à séduire de plus en plus de personnes grâce à son modèle économique. Pas question de dépenser 899 € comme pour l’Apple Watch Ultra 2. Ici la marque vous propose une formule par abonnement. 199 € par an pour l’offre la moins chère.
C’est bien plus accessible, et sur le long terme, c’est le jackpot pour Whoop. D’ailleurs les investisseurs ne s’y trompent pas. Aujourd’hui l’entreprise est valorisée à plus de 3,6 milliards de dollars. Elle a bouclé une levée de fonds de plus de 200 millions de dollars en 2021. Son chiffre d’affaires et sa possible rentabilité ne sont néanmoins pas connus.
Une coquille vide ?
Cette dose de mystère autour de la santé financière de Whoop nourrit une certaine méfiance. Bien que l’entreprise sponsorise des athlètes de très haut niveau, elle a attisé la colère de ses utilisateurs en mai dernier. Son offre par abonnement propose un « remplacement gratuit du bracelet par une nouvelle génération ». En d’autres termes, quand une nouvelle version du bracelet sort, tous les abonnés actifs ont le droit à une mise à niveau gratuite.
Une offre alléchante, mais voilà… Lors de la sortie du Whoop 5.0 (son nouveau bracelet), la firme a retiré cette condition. Elle a demandé 75 $ à ses abonnés pour qu’ils accèdent au nouveau bracelet. Pour certains, cette demande de fonds inédite était le symptôme d’un mal financier plus profond.
Si une minorité d’utilisateurs s’est détournée de Whoop dans les semaines qui ont suivi, le « whoopgate » n’a pas été beaucoup plus loin. Depuis l’entreprise s’est fait remarquer pour un tout autre sujet, elle qui a offert une prime de 100 dollars à ses employés qui « dorment bien ».
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