Xbox est actuellement en pleine phase de mutation. Après de brutaux licenciements ces derniers mois, la branche de Microsoft veut retrouver des comptes sains, mais aussi renouer avec le succès. Cela passe par les consoles, les jeux, mais aussi tout ce qui gravite autour.
Pour cela, Asha Sharma, la présidente de Xbox, a annoncé la création de XP. Il s’agit d’une toute nouvelle division présidée par Kayleen Walters. Cette vétérane de Lucasfilm a travaillé sur la licence Star Wars pendant 13 ans, de 2004 à 2017, puis a ensuite géré Mojang, et plus particulièrement Minecraft. C’est par exemple à elle que Microsoft doit le succès du film dérivé sorti en 2025. Dans son message, Asha Sharma affirme :
« Kayleen a compris que les franchises les plus solides prospèrent en restant fidèles à ce qui a fait leur succès, tout en créant de nouvelles façons pour les fans, les créateurs, les partenaires et les communautés de participer. Je ne peux imaginer meilleure dirigeante pour cette division et nous commençons tout juste à imaginer ce qu’elle accomplira. »
Une branche qui s’occupe de tout ce qui est annexe aux jeux Xbox
Pour ce qui est du développement de jeux et de consoles, les choses ne changent pas. Tout est encore géré en interne. XP s’occupera en réalité de tout ce qui est annexe, à savoir les adaptations filmiques, les produits dérivés, les événements (comme la BlizzCon) ou encore les partenariats. Voici les quatre branches présentées par Microsoft sur son site officiel :
XBOX PICTURES : Faire découvrir nos univers et nos personnages à de nouveaux publics grâce au cinéma, à la télévision et à d’autres formes de narration linéaire.
PRODUITS XBOX : Créer des produits authentiques pour les fans, leur permettant de célébrer et d’exprimer les franchises qu’ils aiment.
XBOX PLACES : Rassembler les communautés grâce à des événements en direct, des expériences immersives, des attractions, des diffusions et des destinations.
PARTENARIATS XBOX : Collaborer avec des créateurs, des marques et des communautés pour développer de nouvelles expériences, des commandites et des partenariats de marque.
Redorer une image de marque
2026 est une année particulièrement mouvementée pour Xbox. La marque traverse une crise depuis plusieurs années déjà et a décidé de revoir son fonctionnement de fond en comble pour se réinventer. Asha Sharma, nommée CEO en début d’année, a annoncé le licenciement de 3 200 employés, la revente de certains studios et la dissolution d’autres. Un « assainissement » pour faire de Xbox une division rentable qui retrouve une place de choix dans le paysage vidéoludique.
Pour cela, il faut évidemment sortir des jeux de qualité (comme Gears of War E-Day), mais aussi les faire prospérer et travailler leur image. Cela passe par des événements dédiés, des partenariats, mais aussi par des adaptations au cinéma. Un film à succès, c’est en effet la garantie qu’une licence soit remise sur le devant de la scène… et donc que ses jeux se vendent.
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