L’arrivée de TikTok a affolé les plateformes rivales, qui se sont inspirées de son format de vidéos courtes et verticales pour rester pertinentes auprès des jeunes. Facebook et Instagram ont lancé les vidéos Reels, tandis que YouTube a lancé son format YouTube Shorts. Cette stratégie est payante pour Google, dont le format YouTube Shorts est en train d’exploser les compteurs.
En mars 2024, YouTube évoquait 70 milliards de vues par jour, pour ce format court. Mais aujourd’hui, selon le patron de YouTube, Neal Mohan, les YouTube Shorts font en moyenne 200 milliards de vues par jour. Vous ne rêvez pas : en moins d’un an et demi, ce format a donc connu une croissance de 186 %.
At Neal Mohan’s talk at #CannesLions2025 and he just said Shorts are getting an average of 200 billion views a day pic.twitter.com/4cGHAYiDeb
— ✨amanda✨ (@luvu2golka) June 18, 2025
YouTube va proposer un puissant outil aux créateurs
Pour rappel, les YouTube Shorts sont déjà compatibles avec le programme de monétisation de YouTube. Cela signifie que les créateurs sont déjà encouragés à produire du contenu pour ce format inspiré de TikTok. Et pour encore plus inciter ceux-ci à produire du contenu, YouTube a récemment annoncé le déploiement d’un nouvel outil basé sur les dernières recherches de Google en matière d’intelligence artificielle : Veo 3.
Veo 3 is rolling out. Now available in 70+ markets for AI Pro and Ultra subscribers. pic.twitter.com/ALNJtTcnup
— Google (@Google) June 16, 2025
Présenté lors de la dernière conférence Google I/O, Veo 3 est le nouveau modèle de génération de vidéos de la firme. Celui-ci est capable de créer des vidéos ultra-convaincantes à partir des prompts de l’utilisateur, et qui incluent directement une partie audio (des effets sonores, du bruit ambiant, ou même des dialogues). “Aujourd’hui, je suis fier de vous annoncer que Veo 3 sera disponible sur YouTube Shorts dans le courant de l’été. Je suis convaincu que ces outils ouvriront de nouvelles voies créatives que chacun pourra explorer. Mais ce qui est encore plus passionnant que ce que vous voyez à l’écran, c’est la façon dont l’IA aide les créatifs en coulisses”, a déclaré Neal Mohan.
En effet, grâce à l’intelligence artificielle, YouTube permet déjà aux créateurs d’étendre l’audience de leurs vidéos, en proposant une fonctionnalité qui génère automatiquement des doublages en plusieurs langues. Cette fonctionnalité est aujourd’hui capable de traduire les vidéos en 9 langues différentes. Et YouTube ajoutera bientôt 11 autres langues à la liste. En six mois, cette fonctionnalité aurait déjà traduit 20 millions de vidéos en utilisant l’intelligence artificielle.
YouTube pivote vers la télévision
Outre le fait que le format YouTube Shorts cartonne, la plateforme de Google est aussi en train de réussir son pivot vers les écrans de télévision.
“Les téléspectateurs regardent désormais plus d’un milliard d’heures de YouTube sur leur téléviseur chaque jour… Et pour plus de la moitié des 100 chaînes YouTube les plus regardées dans le monde, la télévision est l’écran le plus regardé”, indique Neal Mohan.
- En 2021, YouTube a lancé Shorts, un format de vidéos courtes inspiré de TikTok
- Aujourd’hui, le pari est réussi puisque ce format fait, en moyenne, 200 milliards de vues par jour
- En moins d’un an et demi, la croissance de ce format a été de 186 %
- YouTube permet déjà aux créateurs de monétiser leurs créations sur YouTube Shorts et bientôt, il leur donnera accès à son modèle de génération de vidéos Veo 3
- YouTube permet aussi d’étendre l’audience des vidéos grâce à ses doublages automatiques générés par l’IA
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