Depuis quelques mois, certains observateurs soulignent que l’engagement politique d’Elon Musk et ses prises de position nuisent à l’image de Tesla. Cette vision est confirmée par un sondage réalisé en mai dernier auprès de 2000 Américains par GBAO pour le compte d’Ekō. On découvre au passage que ce n’est pas la seule menace qui pèse sur le constructeur automobile.
De grosses menaces pour Tesla
Commençons par le plus évident et le plus attendu : l’image d’Elon Musk s’est considérablement dégradée. Nous sommes ainsi passés d’une admiration générale de la population de l’Oncle Sam à une impopularité notable. Ce déclin est particulièrement prononcé chez les Démocrates et les indépendants, et sa popularité accrue auprès des Républicains n’a pas suffi à compenser cette perte. Actuellement, plus de la moitié des adultes (55%) ont une opinion défavorable de Musk, et 41% d’entre eux la qualifient de très défavorable.
Par ailleurs, la perception de la marque Tesla a décliné simultanément avec celle du milliardaire, selon cette étude. Les données de suivi sur plusieurs années, y compris le score de promoteur net de Tesla par YouGov, montrent un affaiblissement de l’image de l’entreprise qui reflète fidèlement le recul de l’image de son patron.
Plus inquiétant encore pour la société, Tesla est désormais moins attrayant que ses concurrents auprès des consommateurs intéressés par les véhicules électriques (VE). L’enquête souligne que le marché potentiel des VE est vaste, avec plus de la moitié des adultes qui possèdent ou envisagent d’acheter un de ces modèles. Mais, une majorité (55%) déclare qu’ils n’achèteraient pas de Tesla s’ils devaient acquérir un VE, ce qui en fait l’entreprise la moins populaire sur le marché !
Enfin, et c’est un autre point très problématique : Tesla présente des faiblesses en matière de confiance et d’autres traits de marque importants. Les consommateurs valorisent des qualités telles que “fabrique des produits que je suis content d’acheter”. Or, moins de la moitié des sondés estiment que ces traits décrivent le constructeur.
Elon Musk, un boulet pour Tesla ?
Et ce n’est pas le premier sondage à dresser ce constat. Une autre enquête récente menée aux États-Unis montre ainsi que la majorité des Américains ne souhaite plus acheter de véhicules de la marque Tesla. Ce rejet ne vient pas de la technologie, mais de la figure d’Elon Musk, dont la personnalité clivante nuit aux intérêts du constructeur.
Chez les femmes et au sein des minorités, la méfiance est encore plus marquée. La fracture politique se confirme par ailleurs dans les intentions d’achat. Les électeurs démocrates boudent massivement la marque, tandis que, même chez les républicains, la réserve domine. À noter que ces estimations remontent à une période où le milliardaire affichait sa proximité avec Donald Trump.
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