Google, Samsung, Xiaomi, Huawei, autant de constructeurs qui partagent un point commun. Ils fonctionnent tous avec le même système d’exploitation, Android. Autre similitude, ils connaissent une certaine croissance dans les pays émergents.
Une nouvelle très importante, quand on sait que les autres grands marchés pour les constructeurs de smartphones (les États-Unis, l’Europe et la Chine) voient leur demande en chute libre depuis la fin de la pandémie. Alors dans ce dernier marché où certaines personnes achètent encore leur « premier smartphone » à vie, la concurrence est rude.
Dans des pays en développement, où l’argent se fait rare, les constructeurs se livrent à une vraie guerre des prix, quitte à proposer des produits à quelques dizaines de dollars. Face à une telle adversité, Apple n’arrive pas à s’imposer. Pire encore, la marque à la pomme recule dans cette région du monde.
Android prend de l’avance
Dans le détail, le cabinet d’expertise IDC vient de sortir son rapport annuel sur les tendances de consommation à travers le monde en 2024. À l’échelle planétaire, les smartphones Android ont connu une hausse des ventes de 7 %, contre une stagnation +0,6 % pour les appareils sous iOS.
Des résultats qui s’expliquent par plusieurs coups d’arrêt pour Apple. La marque à la pomme fait face à un élan patriotique en Chine, poussant les smartphones de Huawei et Xiaomi sur le devant de la scène. En Indonésie, 4e pays le plus peuplé de la planète, Apple s’est frotté aux pouvoirs publics locaux toute l’année, au point que l’iPhone 16 soit interdit à la vente sur l’archipel.
La guerre des prix transperce la pomme
Mais là où Apple souffre le plus, c’est sur des marchés où elle avait déjà une certaine emprise. Présente en Amérique latine avec ses iPhone depuis plusieurs années, elle se fait maintenant devancer par des constructeurs chinois bien moins chers.
Selon un rapport de l’institut Canalys, 49 % des smartphones en activité dans la région valaient moins de 200 dollars lors de leur achat. Apple étant positionné comme une marque haut de gamme, la pomme ne peut tout simplement pas lutter avec ces modèles à bas coût.
Les téléphones à moins de 100 euros : le nouvel eldorado
Acheter un smartphone à 1000 dollars n’est pas permis à tout le monde. Et ceux qui réalisent une telle dépense ne vont pas la reproduire tous les ans. Alors, pour trouver de nouveaux acheteurs, Apple va devoir baisser ses prix. Les études de marché réalisées ces derniers mois sont unanimes, seuls les téléphones à (très) bas coût connaissent une croissance à deux chiffres.
Le cabinet spécialisé Omdia parle d’une évolution de 87 % entre 2023 et 2024 pour les modèles vendus à moins de 100 dollars. Des constructeurs chinois comme Oppo, Realme ou Xiaomi s’attaquent alors à ces marchés, aussi bien en Amérique latine qu’en Afrique.
Une politique tarifaire très agressive qui n’est pas sans conséquence. Et pour cause, Xiaomi a divisé par deux ses profils en 2024 par rapport à 2023. La faute à des marges réduites au strict minimum pour vendre un maximum d’appareils dans ces nouvelles régions.
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