Sur le papier, tout va bien pour Apple, qui réalise toujours un chiffre d’affaires stratosphérique et obtient des bénéfices assez hallucinants. Toutefois, en y regardant de plus près, on peut constater que les ventes d’iPhone ont tendance à reculer.
D’après les chiffres de la société d’analyse Canalys, Apple reste bien le premier fabricant mondial de smartphones. L’iPhone 15 est également le téléphone qui s’est le mieux vendu en 2024, représentant 3 % de toutes les livraisons au niveau mondial.
En allant un peu plus dans le détail, on constate que la firme de Cupertino a vendu 77,1 millions d’iPhone au niveau mondial d’octobre à décembre, soit un million de moins que sur la même période en 2023. L’appareil de la marque à la pomme capture 23 % de parts de marché. C’est un point de moins qu’au quatrième trimestre de l’année précédente.
Des difficultés en Chine
Notons que son rival Samsung ne fait pas mieux avec une part de marché qui diminue d’un point au niveau global (de 17 à 16%). Seules les sociétés chinoises, telles que Xiaomi et Transsion, voient leurs positions de marché progresser.
Canalys commente ainsi : « Pour l’ensemble de l’année 2024, les expéditions d’iPhone ont diminué de 1 % à 225,9 millions d’unités. Samsung a suivi de près en deuxième position grâce à son objectif continu de rentabilité, puisque ses expéditions ont également diminué de 1 % à 222,9 millions d’unités. Xiaomi a conservé sa position dominante à la troisième place, étant le plus grand contributeur à la croissance du volume de l’industrie en 2024. »
Les experts ajoutent :
Portées par une forte dynamique en Chine continentale et une expansion stratégique continue sur les marchés émergents, ses expéditions ont augmenté de 15 % à 168,6 millions d’unités. Transsion a pris la quatrième place pour la toute première fois, tandis qu’Oppo (y compris OnePlus) a complété le top cinq, en augmentant de 15 % et de 3 % à 106,7 millions et 103,6 millions d’unités, respectivement.
Pour rappel, Apple a obtenu des résultats contrastés l’an dernier. La société Counterpoint Research a par exemple relevé que l’iPhone a perdu un point de part de marché au niveau mondial en 2024. Son rival Samsung a aussi été en difficulté, tandis que leurs rivaux chinois se portent très bien.
Pour expliquer cette évolution, des experts ont cité l’absence d’Apple Intelligence au sein de l’Empire du Milieu qui a freiné le géant de la Tech. Le directeur de Counterpoint, Tarun Pathak, souligne ainsi :
La gamme iPhone 16 d’Apple a reçu une réponse mitigée, en partie en raison du manque de disponibilité d’Apple Intelligence au lancement. Cependant, Apple a continué à croître fortement sur ses marchés non stratégiques, comme l’Amérique latine.
Plus d’informations dans notre précédent article ici.
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