La Battersea Power Station est bien plus qu’une ancienne station électrique. C’est un bâtiment devenu emblématique dans le paysage londonien. Sa silhouette a par exemple été utilisée par Pink Floyd sur la pochette de l’album Animals en 1977, dans le film 1984 ou encore dans Les Fils de l’homme (2006). Il abrite aujourd’hui le QG européen d’Apple et la firme annonce aujourd’hui y ouvrir une salle de concert.
L’Apple Music Hall est une salle de concert située directement sous les locaux de la société californienne et a été conçue pour offrir la meilleure expérience possible pour l’enregistrement des prestations. Les artistes peuvent y jouer devant un public de 600 personnes dans une salle qu’on nous promet impeccable au niveau de l’acoustique. On nous annonce par exemple 48 haut-parleurs positionnés partout afin d’offrir un son parfait à chaque spectateur, qu’importe qu’il soit dans la fosse ou sur les gradins.
Plus qu’une salle de concert, un studio d’enregistrement
Apple a pensé sa salle comme une plateforme parfaite pour la capture des prestations. L’Apple Music Hall est équipée pour la retransmission en direct en ligne, ce qui, selon Apple, serait systématique. Elle permettra aussi aux artistes d’avoir une solution clé en main pour l’enregistrement de leurs concerts, puisque la salle dispose de deux studios de mixage, de seize caméras et d’une régie capable de capter la diffusion en provenance d’iPhone. Les musiciens pourront obtenir, après leur show, un enregistrement audio spatialisé prêt pour la diffusion. Un vrai argument pour les chanteurs ou les groupes qui souhaitent filmer un concert. Un choix logique pour Oliver Schusser, vice-président d’Apple :
« L’amour profond d’Apple pour la musique remonte à ses origines, du lancement de l’iPod au festival iTunes Music, qui a connu un succès retentissant, jusqu’au lancement d’Apple Music. Aujourd’hui, avec l’ouverture de l’Apple Music Hall, nous franchissons une nouvelle étape sans précédent dans notre engagement envers les artistes et les fans en soutenant la musique en direct d’une manière unique, propre à Apple. »
En parallèle de cette salle, Apple a aussi annoncé l’ouverture d’un nouveau studio de radio pour Apple Music, situé dans le même bâtiment emblématique. Ce n’est pas anodin, puisque l’Apple Music Radio est l’un des piliers de la stratégie de la marque dans son application. Ces studios accueilleront les artistes, les fans et les animateurs pour des émissions et interviews exclusives. Là encore, l’accent a été mis sur la technologie, mais aussi sur le fait qu’il s’agisse d’une solution clé en main pour les différents participants.
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