- L’équipe de conception d’Apple souhaitait prendre plus de temps pour concevoir des lunettes en réalité augmentée
- Tim Cook a tranché et il préfère sortir une casque dès cette année
- Le dirigeant joue très gros sur cette stratégie
C’est désormais un secret de polichinelle, Apple devrait lancer son premier casque de réalité mixte en juin prochain. Le développement de ce nouveau produit n’a clairement pas été un long fleuve tranquille et a donné lieu à des discussions poussées en interne, selon les informations du Financial Times.
Concrètement, l’équipe de conception, qui influait grandement sur les décisions de la direction par le passé, souhaitait qu’Apple prenne son temps pour concevoir des lunettes en réalité augmentée dans une version légère. Pour cela, il aurait encore fallu attendre plusieurs années avant que cette idée soit techniquement réalisable.
De son côté, le directeur des opérations, Jeff Williams, plaidait plutôt pour le lancement d’un casque qui permette diverses activités immersives. Un premier pas qui lance la machine avant que d’autres technologies plus performantes ne soient disponibles.
Un moment iPhone pour Apple ?
Tim Cook a tranché, et il s’est rangé du côté de Jeff Williams. Comme l’expliquent nos confrères, cette décision aurait été impensable il y a quelques années du temps de la présence de Jony Ive à la tête de l’équipe de conception. Mais depuis son départ en 2019, les rapports de force ont changé en interne.
Quoi qu’il en soit, le dirigeant joue extrêmement gros sur ce lancement. Alors que ce casque devrait coûter 3000 dollars, la firme de Cupertino prévoit d’en vendre un million au cours de la première année et d’obtenir une part de marché modeste de 10 % sur marché des casques VR.
Malgré ce départ discret, la marque à la pomme voit très grand. Un énorme plan marketing va être déployé pour accompagner ce nouveau produit. Et par la suite, la tactique d’Apple ressemble à s’y méprendre à celle des débuts de l’iPhone.
Concrètement, l’idée est de permettre aux développeurs de s’approprier l’appareil et d’en saisir toutes les opportunités. Le géant de la Tech en revendique 34 millions qui travaillent sur ses différents produits. Alors que les applications ont construit le succès de l’iPhone et de l’iPad, le même phénomène pourrait se produire avec ce casque de réalité mixte.
C’est ce cercle vertueux qu’espère enclencher Apple. Mais il faudra au préalable régler ce problème de coût : 3000 euros n’ouvre pas ce marché au très grand public. Ainsi que d’autres soucis liés à l’utilisation de la VR qui n’est en rien comparable à celle d’un iPhone.
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