Après l’hécatombe des magasins physiques, les boutiques de mode en ligne vont-elles aussi s’effondrer ? Les derniers chiffres des géants du secteur inquiètent.
Asos a perdu 9% de ses clients actifs en douze mois, raconte Le Figaro. Et la direction prévoit une baisse des ventes comprise entre 5% et 15%. Une situation d’autant plus délicate que l’entreprise britannique n’était pas au beau fixe. Sa perte annuelle a été multipliée par six à presque 250 millions de livres. Pour faire face, l’entreprise a augmenté son capital de 80 millions de livres et opéré une restructuration.
La situation du leader Zalando n’est pas plus réjouissante. L’entreprise allemande a annoncé ce mercredi une baisse de son chiffre d’affaires de 3,2% à 2,2 milliards d’euros pour le troisième trimestre. Et ses prévisions pour l’année ne sont pas optimistes puisqu’elle anticipe une baisse de 0,5 à 3%). « Le trimestre a été affecté par le mois de septembre le plus chaud jamais enregistré en Europe » explique Zalando.
Crise économique et concurrence accrue
Si Zalando se réfugie derrière la météo de la rentrée, les raisons de ce déclin viennent d’ailleurs et étaient prévisibles.
Après des années de croissance anormalement élevée due aux confinements de l’époque Covid, les consommateurs ont retrouvé les habitudes du « monde d’avant ».
Surtout, les sites de mode en ligne subissent les conséquences d’une crise économique qui perdure avec une inflation qui ne baisse pas. Alors qu’accéder à des biens de première nécessité devient de plus en plus difficile, les consommateurs reportent ou annulent leurs achats ou se tournent vers des plateformes plus économiques.
L’essor de Shein – plateforme où l’on trouve des vêtements à moins d’un euro (voire gratuits) – n’est sans doute pas étranger à la chute des ventes de Zalando, Asos et consorts. Pendant que les Européens étouffent, le géant chinois de la fast-fashion rafle tout sur son passage avec son compatriote Temu.
En France, un autre acteur se frotte les mains. Vinted, plateforme d’achat et revente de vêtements entre particuliers, connaît une année 2023 phénoménale. Elle est même devenue le premier site de vente de vêtements en volume dans l’Hexagone.
Les 3 infos à retenir
- Après les magasins physiques, les boutiques en ligne connaissent une fin d’année difficile
- En cause, un contexte économique complexe et de nouvelles habitudes d’achat
- La concurrence chinoise (Shein) et le marché de la seconde main (Vinted) en profitent
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En période d’inflation on se débarrasse du superflu en priorité …. peut-être un jour auront-ils l’idée de baisser leurs marges ? quand on voit certains prix, on met en doute le réglage de ses lunettes … l’exagération est manifeste d’autant que la grande majorité des produits vient de Chine et d’ailleurs ! difficile de les plaindre et l’appel au patriotisme commercial ne concerne que les plus riches d’entre nous !