En 2019, alors que les ventes d’iPhone étaient inquiétantes, Apple a décidé de diversifier ses activités en lançant une série de services accessibles avec un abonnement payant. La firme avait carrément organisé un keynote spécial, au mois de mars, pour présenter Apple Card, Apple Arcade, Apple News+ et Apple TV+. L’idée était que grâce à ses services, Apple puisse diversifier ses sources de revenus, et moins dépendre des ventes de l’iPhone.
Et en 2024, le pari est réussi. Au second trimestre fiscal de la firme, les ventes d’iPhone ont connu une baisse de 10 %, cependant, Apple était optimiste pour ses services, dont les revenus ont augmenté de 14,2 %. Et bien que ces services sont encore loin d’égaler les revenus générés par l’iPhone, ceux-ci ont enregistré un nouveau record au cours de ce trimestre.
Une diversification réussie
La part des services sur les revenus générés par Apple devrait continuer à augmenter. En avril, la société Counterpoint Research a publié une étude indiquant que cette part était de 20 % en 2022, 23 % en 2023, que celle-ci devrait atteindre les 24 % des revenus d’Apple en 2024. Toujours d’après ces projections, les services Apple représenteraient même le quart des revenus de la firme à partir de 2025.
Les services Apple devraient aussi, pour la première fois, dépasser les 100 milliards de dollars de revenus annuels, en 2025. Et ces projections ont été faites avant la conférence WWDC de juin 2024, durant laquelle Apple a présenté une nouvelle fonctionnalité qui, sur le long terme, pourrait devenir une importante source de revenus : les textos par satellite.
Apple : de gros revenus en vue grâce aux textos ?
L’annonce la plus attendue de la WWDC était Apple Intelligence, une série de fonctionnalités basées sur l’IA génératives grâce auxquelles Apple va rattraper son “retard” dans ce domaine. Mais la firme a aussi profité de cette conférence pour annoncer l’arrivée des textos par satellites, sur la version iOS 18 de son système d’exploitation. Pour rappel, l’iPhone 14 et les modèles plus récents sont capables de se connecter aux satellites. Mais actuellement, avec iOS 17, cette communication via satellite n’est utilisée que pour envoyer des SOS, quand l’utilisateur est en danger, mais qu’il n’a pas accès aux réseaux mobiles ni à un Wifi.
Ce qui change, avec iOS 18, c’est que cette communication par satellite pourra aussi être utilisée pour envoyer de simples textos iMessage ou des SMS, même s’il n’y a aucune urgence. Cela a été clarifié par un responsable de la firme, lors d’une interview avec le site Cnet. Celui-ci a également expliqué que dans un premier temps, ces textos par satellites ne seront disponibles qu’aux États-Unis. Ceux qui ont installé la version beta d’iOS 18 sur un iPhone 14 ou un modèle plus récent peuvent d’ailleurs déjà tester cette nouveauté. Le responsable a aussi expliqué que les textos par satellites seront proposés plus tard dans d’autres pays, et que la fonctionnalité sera gratuite.
Néanmoins, certains médias estiment que cette fonctionnalité pourrait, plus tard, devenir payante et générer de gros revenus pour Apple. La firme n’a pas évoqué cela, mais si on s’appuie sur ses précédentes annonces, on a des raisons de penser que les textos par satellites sur iOS pourraient ne pas être gratuits indéfiniment. En effet, si les SOS d’urgence, qui s’appuient sur la même technologie, sont aujourd’hui gratuits, Apple n’exclut pas de rendre cette fonctionnalité payante plus tard.
La gratuité des SOS par satellites est provisoire
Au lancement des SOS par satellites de l’iPhone, Apple avait indiqué que cette fonctionnalité pourrait être utilisée gratuitement pendant un an. Mais en novembre 2023, la firme a annoncé la prolongation de cette gratuité, pour une année supplémentaire. En ce qui concerne les textos par satellites qui seront disponibles sur iOS 18, on s’attend à ce qu’Apple apporte des clarifications quand cette nouveauté sera disponible pour le grand public.
- Lors de la conférence WWDC, Apple a annoncé une fonctionnalité d’iOS 18 qui permet d’envoyer des textos iMessage et des SMS via satellites quand on n’a pas de réseau mobile ni de Wifi
- Plus tard, un responsable a indiqué que cette fonctionnalité sera gratuite et qu’elle sera d’abord proposée aux États-Unis, avant d’arriver dans d’autres pays
- Cependant, si les textos par satellites d’Apple deviennent un jour payant, ils pourraient devenir une source de revenus considérable pour la firme
- Cela soutiendrait l’effort de diversification des sources de revenus d’Apple, qui veut moins dépendre des ventes d’iPhone
- Pour rappel, les SOS d’urgence par satellites ( qui utilise la même technologie) sont actuellement gratuits, mais ils pourraient devenir payants d’ici la fin de l’année
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