Depuis la prise de commandes d’Elon Musk, la plateforme X (anciennement Twitter) a changé de manière radicale. Les pastilles bleues pullulent désormais sur le réseau social, tout comme les fake news et autres contenus visant essentiellement à susciter de l’engagement (et donc un peu d’argent). Aussi, de nombreux groupes publicitaires avaient rapidement décidé de prendre leurs distances, ne souhaitant pas voir leurs produits et services aux côtés de contenus très discutables.
X n’en peut plus du boycott généralisé à son encontre
S’il fut un temps où Elon Musk envoyait gentiment balader (pour rester poli) tous ceux qui avaient décidé de ne plus débourser le moindre centime en publicité sur X, il semblerait que les temps ont changé. “Nous avons essayé d’être gentils pendant 2 ans et nous n’avons reçu que des paroles en l’air. Maintenant, c’est la guerre !” martèle désormais Elon Musk sur son compte affichant plus de 193 millions d’abonnés.
Et c’est par le biais d’une vidéo postée par Linda Yaccarino (directrice générale de X) que le réseau social a confirmé son intention d’attaquer divers groupes publicitaires. Leur crime ? Un boycott jugé “illégal” de la plateforme X, et une entente généralisée pour faire perdre un maximum d’argent au réseau social. X compte évidemment obtenir le versement de dommages et intérêts.
A Message to X Users pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 6, 2024
Concrètement, les entreprises en question sont accusées de pratiques anticoncurrentielles dans une plainte déposée contre la fédération mondiale des annonceurs (WFA) devant une juridiction fédérale au Texas.
“C’est la guerre !” annonce Elon Musk
Parmi les accusés, on retrouve Unilever, ou encore CVS Health, et plus globalement The Global Alliance for Responsible Media (GARM), groupe interprofessionnel créé en 2019 par the World Federation of Advertisers. La WFA aurait discrètement œuvré afin de “collectivement priver de milliards de dollars de dépenses publicitaires” le réseau social X.
We tried peace for 2 years, now it is war https://t.co/elgT62uDtF
— Elon Musk (@elonmusk) August 6, 2024
Selon Linda Yaccarino, ce boycott organisé remet en cause les capacités de développement en ce qui concerne X. “Aucun petit groupe de personnes ne devrait avoir la possibilité de monopoliser ce qui peut être monétisé” indique-t-elle. Récemment, on revenait sur l’instabilité qui régnait au sein de l’entreprise américaine, avec des tensions grandissantes, notamment entre Elon Musk et Linda Yaccarino.
Après son rachat en novembre 2022, le réseau X avait perdu 60% de ses revenus publicitaires aux États-Unis en 2023. Elon Musk invite également chaque entreprise ayant été boycottée par les annonceurs à intenter une action en justice. Récemment, le chercheur Aaron Perris de MacRumors avait repéré d’importants changements à venir sur l’application, qui risquent fort de ne pas plaire à tout le monde. Reste à savoir maintenant si X aura gain de cause…
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