La publicité est la principale source de revenus de YouTube, mais aussi des créateurs. Néanmoins, Google a toujours exploré d’autres moyens de gagner de l’argent avec sa plateforme.
Et parmi les initiatives lancées par la firme de Mountain View, il y avait l’abonnement YouTube Red. Avec cet abonnement mensuel, YouTube donnait accès à des fonctionnalités réservées aux utilisateurs payants, un accès sans publicités aux vidéos, ainsi qu’un accès exclusif aux YouTube Originals, des contenus financés directement par la firme de Mountain View.
Mais en quelques années, la stratégie de YouTube en ce qui concerne ses abonnements payants (pour la vidéo sans pubs et pour le streaming musical) n’a cessé de changer. Et les YouTube Originals ont peu à peu perdu de l’importance.
Par exemple, en 2019, Google a décidé de rendre ces contenus originaux gratuits pour tout le monde. La même année, nous remarquions déjà que peu à peu, YouTube abandonnait ces Originals.
C’est officiel, YouTube n’en produira plus
Aujourd’hui, nous apprenons que Google va cesser de financer de nouveaux contenus pour YouTube Originals. La nouvelle a été annoncée par Robert Kynci, chief business officer de la plateforme vidéo.
Plus exactement, YouTube ne financera plus que contenus qui entrent dans le cadre de ses programmes « Black Voices » pour promouvoir la diversité, et YouTube Kids Fonds pour les contenus pour enfants. Kynci indique également que YouTube honorera ses engagements pour les séries dont le contrat a déjà été signé, ou qui sont en cours de production.
Mais pourquoi cette décision ? Pour résumer, les YouTube Originals ne sont plus une priorité pour la plateforme, qui préfère mobiliser ses moyens vers d’autres programmes.
Selon les explications du chief business officer de YouTube, les investissements de la plateforme peuvent avoir plus d’impact sur les créateurs s’ils sont orientés vers des initiatives comme Creator Shorts Fund, Black Voices Fund ou Live Shopping.
Autre facteur pris en compte : Susanne Daniels, la responsable des contenus originaux de YouTube, a décidé de quitter la firme de Mountain View. Son départ est programmé pour le premier mars.
Malgré tout cela, les YouTube Originals ne seraient pas un échec. En effet, Kynci rappelle que ces contenus originaux ont été visionnés des milliards de fois, certains contenus ont été récompensés, et l’initiative aurait également permis à YouTube d’attirer un nouveau type de public.
En tout cas, la décision annoncée aujourd’hui marque la fin d’une aventure qui, il y a quelques années, était considérée comme une tentative de devenir un concurrent de Netflix, grâce à des séries originales.
Aujourd’hui, YouTube semble plus déterminer à contrer TikTok. Avec son format Shorts, la plateforme propose déjà un type de vidéos avec le même modèle que TikTok. Et pour inciter les créateurs, YouTube sort son chéquier. L’initiative Creator Shorts Fund, que Google priorise, verse des primes aux meilleurs créateurs qui utilisent ce nouveau format.
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