Apple est l’une des entreprises les plus profitables du monde. Doté d’une trésorerie qui avoisine les 200 milliards de dollars, le géant de la Tech n’a clairement pas de soucis à se faire pour son avenir à court terme. Cela n’empêche pas la marque à la pomme de plancher sur certaines pistes qui pourraient encore renforcer ses bénéfices.
Et justement, selon le Financial Times, la compagnie compterait désormais augmenter ses revenus publicitaires. Selon les chiffres de nos confrères, contestés par Apple, le géant de la Tech compte actuellement 250 employés dans son équipe chargée de la publicité. Mais elle propose désormais 216 offres d’emplois dans ce domaine, contre seulement 56 fin 2020.
Apple défend son modèle de protection de la vie privée
Le journal économique cite par ailleurs les chiffres du cabinet de recherche Everscore ISI. Ce dernier prévoit ainsi que les recettes publicitaires de l’entreprise passeraient de 5 milliards de dollars cette année à 30 milliards dans quatre ans.
Pour l’heure, Apple est largement derrière des mastodontes tels que Google et Facebook dont le chiffre d’affaires dépend énormément de la publicité. Pour autant, le Financial Times explique que de nombreux acteurs du secteur craignent que la société ne profite de sa position privilégiée sur l’App Store pour croître rapidement.
Ces affirmations sont battues en brèche par la firme de Cupertino. Si elle ne renie pas vouloir renforcer sa position sur le marché publicitaire, la firme de Tim Cook défend dans les offres d’emploi son ambition de « construire la plateforme et la demande les plus avancées en matière de protection de la vie privée et les plus sophistiquées sur le plan technologique ».
C’est d’ailleurs en ce sens qu’Apple a mis en place l’App Tracking Transparency qui permet aux utilisateurs de refuser le tracking publicitaire des applications. La marque à la pomme vante d’ailleurs ses efforts dans ses dernières publicités.
Il y aurait une forme de logique dans le fait de voir Apple passer à l’action. Alors que les recettes du marché de la publicité numérique sont de plus en plus concentrées dans les mains des géants de la Tech, la firme de Cupertino pourrait aussi vouloir sa part du gâteau.
C’est d’ailleurs ce qu’a tenté Amazon au cours des dernières années. Bien lui en a pris, ses recettes publicitaires sont passées de 4 milliards de dollars de revenus en 2018 à 37 milliards l’an dernier.
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