Depuis quelques années, Apple mise beaucoup sur ces services comme Apple Music, iCloud, Arcade ou Apple TV+. cette dernière connaît d’ailleurs une croissance assez impressionnante ces derniers mois. Mais de nouveaux rapports montrent que la marque à la pomme n’est peut-être qu’au début de son entreprise.
Elle qui vante à qui veut l’entendre son attachement pour la confidentialité pourrait aller se rapprocher d’un monde que tout oppose à ces principes : la publicité. Alors que cette dernière va faire son arrivée dans l’App Store dans les prochaines semaines, Apple pourrait étendre à terme cette publicité sur nos téléphones.
Pour rappel, au lancement des Services d’Apple dans le sens que nous entendons aujourd’hui, la marque à la pomme espérait pouvoir en générer 50 milliards de dollars par an. Aujourd’hui les derniers rapports financiers de la firme de Cupertino montrent que la société californienne a plus que réussi son coup, elle qui affiche autour de 80 milliards de dollars de revenus sur l’année 2022.
La publicité : le trésor qu’il manque à Apple
Mais le dernier rapport de SeekingAlpha estime que la firme se prive de près de 30 milliards par trimestre. En faisant grandir sa partie dédiée aux publicités, la marque à la pomme pourrait encore faire rentrer plus de liquidités. Une très bonne nouvelle pour la marque qui est sous le joug de plusieurs décisions de justice, notamment à cause de sa situation de monopole en ce qui concerne l’App Store ou ses services justement comme Apple Music.
Pour l’analyste Laura Martin, qui travaille pour la banque Needham & Co, le développement de la publicité chez Apple est la bonne chose à faire. Elle prend notamment l’exemple d’Amazon, qui elle aussi s’est ouverte à la publicité il y a peu. Les chiffres qui ont suivi ont montré que c’était la bonne décision à prendre.
La partie dédiée aux publicités chez Amazon est passée de 4 milliards de dollars de revenus en 2018 à près de 37 milliards sur la dernière année. Mais alors face à autant d’argent, que pourra bien faire la Pomme ?
Cette dernière s’est en effet placée en grande défenseuse de la confidentialité et des données personnelles des utilisateurs. La marque à la pomme ne peut pas retourner sa veste sur ce point, cela ferait fuir beaucoup trop de clients et entacherait la réputation de la marque.
Apple : être sa propre agence de publicité ?
Mais Apple pourrait trouver une combine en devenant une DSP « demand site plateform ». Elle achèterait alors des publicités avant de les revendre à un public ciblé, le tout en respectant ses propres critères de respecte de la vie privée. Pour Laura Martin c’est la solution idéale pour Apple, car cela collerait parfaitement avec l’histoire de la marque à la pomme.
Les données des utilisateurs ne seraient utilisées qu’au sein du fameux « écosystème » de la Pomme, comme c’est déjà le cas actuellement. La Pomme profiterait de ses connaissances techniques pour assurer la sécurité nécessaire et éviter les fuites de données, tout en pouvant profiter de son public pour en faire une cible de choix pour les publicitaires.
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