DAZN Bet, c’est le nom du nouveau site de paris sportifs que s’apprête à lancer la société de streaming britannique en France. Il deviendra ainsi le premier diffuseur de compétitions sportives à proposer ce type de service dans l’Hexagone. Séduisante sur le papier, cette initiative n’est pas sans risques.
Une bonne idée ?
De prime abord, DAZN Bet a tout pour séduire les fans de sport. Ils pourront en effet suivre les retransmissions du service de streaming tout en pariant sur les rencontres. Cité par Challenges, Pierre Maes, auteur du livre Business des droits TV du foot , enquête sur une bulle explosive, commente à cet égard : « C’est très séducteur comme projet d’agréger des services multiples destinés à tout amateur de sport ».
Pour tenter de séduire les amoureux de ballon rond, DAZN pourrait justement proposer des bonus croisés. Par exemple, en offrant des mois d’abonnement aux clients de l’offre de paris ou encore des remboursements en crédits sur les premiers paris, comme le fait déjà la concurrence. Il y aurait donc un intérêt à sauter le pas pour les utilisateurs.
De vrais risques
Cela dit, le lancement de DAZN Bet est aussi révélateur, souligne l’expert : « En même temps cela démontre aussi la difficulté pour DAZN de rentabiliser ses investissements avec de la seule télévision à péage. »
Interrogé par Les Échos, un expert du secteur opine du chef : « C’est toujours compliqué pour un média de lancer une activité de paris sportifs parce qu’il est toujours un peu en conflit d’intérêts. D’un côté, il souhaite attirer des annonceurs de paris sportifs et, de l’autre côté, il veut lui-même développer son activité de paris sportifs. Au moment du lancement du marché français en 2010, le groupe L’Équipe avait voulu se lancer et avait renoncé assez vite ».
D’ailleurs, le géant américain ESPN a lui aussi lancé son offre ESPN Bet en 2023 aux États-Unis avec des résultats mitigés. Il visait en effet 20 % de part de marché, mais n’a su convaincre que 5 % des parieurs.
Il sera quoi qu’il en soit intéressant de connaître les détails de cette nouvelle offre qui seront déterminants dans le choix des clients de tenter ou non leur chance. De votre côté, que pensez-vous ce cette initiative ? Dites-le-nous dans les commentaires.
Ce qu’il faut retenir :
- DAZN va lancer sa plateforme de paris DAZN Bet
- Ce projet dispose d’atouts pour convaincre les parieurs
- Il n’est pas certain que l’opération fonctionne aussi bien qu’espéré si l’on se réfère aux expériences passées
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