Decathlon vient de mettre la main à la poche pour élargir son empire. Dans son rayon des cycles, la marque britannique Brompton, née en 1975, va installer ses vélos pliants. Le fruit, non pas d’un simple partenariat, mais d’une arrivée au capital de l’enseigne française qui a racheté 10 % des parts de l’entreprise en difficulté.
Pour réaliser cette opération, l’équipementier français aux 16,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025 est passé par Pulse, son fonds d’investissement lancé en mai 2024. Ce dernier a pour objectif de réaliser des investissements, voire des acquisitions, mais aussi de développer et de faire grandir des concepts en incubation.
Pulse, le fonds d’investissement de Decathlon prend vie : après Brompton, Coros ?
Il est intéressant de noter que Brompton est le premier investissement de Pulse à cette échelle, même si Decathlon a déjà réalisé des acquisitions par le passé, comme avec AllTricks (vélo et running). Pour un groupe qui a enregistré 910 millions d’euros de résultat net l’année dernière, on peut l’imaginer rêver grand. Un nom revient souvent, celui de Coros, le concurrent des montres de sport et accessoires GPS de Garmin.
Les marques de vélo de Decathlon sont nombreuses, mais toutes sont des marques propres, appelées « marques passion » par le géant français, qui contrôle toute sa chaîne de valeur. Brompton permettra à la clientèle de trouver davantage de diversité, tout en permettant à Decathlon d’y trouver un intérêt, aux côtés de Van Rysel, B’Twin Rockrider ou encore Triban.
Des vélos pliants Brompton aux côtés de B’Twin
B’Twin commercialise déjà des vélos pliants, comme le Fold, le Fold Light ou encore le E-Fold. Brompton est sur le même marché, mais son positionnement est plus premium. Ses vélos sont commercialisés en France entre 1 200 et 5 300 euros. La marque n’hésite pas à utiliser des composants haut de gamme sur certains modèles, avec du carbone et même du titane.
Decathlon n’est pas le seul à grimper au capital de Brompton. L’entreprise a réalisé une opération à plus grande échelle qui a entraîné d’autres investisseurs à rejoindre le projet. C’est le cas du fonds chinois basé à Shanghai, BA Capital, connu aussi pour investir dans le secteur de la consommation et de la vente au détail en Chine et en Asie (aussi actionnaire des poupées Labubu et des vélos électriques Tenways).
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