- Adidas va vendre une partie des chaussures Yeezy et reverser les profits à des ONG après la fin de son accord avec Kanye West
- L’équipementier a fait part de son casse-tête pour gérer ce stock
- Il va devoir trouver de nouveaux partenaires pour changer son image
Fin 2022, Adidas a annoncé la fin de son partenariat avec Kanye West. En cause : des propos antisémites tenus par le rappeur qui ont forcé l’équipementier à clore l’accord très lucratif qui liait les deux parties. Aujourd’hui, l’entreprise allemande se retrouve donc face à un problème de taille : comment gérer ce stock de 1,3 milliard de chaussures Yeezy ? La société a tranché : elle va en vendre une partie et reverser les profits à des associations caritatives.
Lors d’une réunion avec les investisseurs ce jeudi, le PDG d’Adidas, Björn Gulden, a ainsi précisé : « Ce que nous essayons de faire au fil du temps, c’est de vendre une partie de ces marchandises et d’en faire don à des organisations qui nous aident et qui ont également été blessées par les déclarations de Kanye. Quand et comment nous le ferons n’est pas encore clair, mais nous y travaillons ».
Il ajoute : « Je peux vous promettre que les personnes qui ont été blessées par cette affaire en tireront également quelque chose de positif et recevront des dons et des recettes de différentes manières ».
Dans le détail, Adidas est confronté à un choix difficile avec ce stock de chaussures. Les brûler lui coûterait beaucoup d’argent et c’est aussi une aberration écologique. Les vendre en recousant l’étiquette Yeezy n’est pas non plus « très honnête » selon les propos du dirigeant.
Adidas orphelin de Kanye West
Mais les donner à des associations peut aussi avoir des effets inattendus. En effet, suite à l’annonce de la fin de la collaboration entre Kanye West, le prix des Yeezy s’est mis à flamber et ces chaussures s’apparentent désormais à des objets de collection. Si bien ces dernières pourraient rapidement se retrouver mis en vente en ligne, et cela ferait mauvais genre.
Plus largement, la fin des produits Yeezy pèse très lourdement sur Adidas car ces derniers représentaient 15 % du revenu net de l’entreprise, selon des analystes cités par l’Associated Press.
Et le géant allemand va avoir bien du mal à retrouver un tel filon. Il a par exemple noué un partenariat avec Beyoncé baptisé “Ivy Park”. Les ventes n’ont toutefois pas décollé malgré les 20 millions de dollars versés à la chanteuse.
Adidas a récemment tenté de rajeunir son image en s’associant avec l’actrice Jenna Ortega. C’est plutôt bien joué tant la jeune star américaine fait beaucoup parler ces derniers temps, mais il est encore un peu tôt pour savoir ce pari se révélera gagnant.
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