En 2019, avec le lancement de Disney+, Disney s’est positionné comme le principal concurrent de Netflix. Et aujourd’hui, grâce à son immense catalogue, Disney revendique déjà 149,6 millions d’abonnés, sur l’ensemble de ses offres de streaming. Cependant, malgré cette croissance rapide, Disney estime qu’il est toujours en retard par rapport à Netflix. Cela a été admis par son CEO, Bob Iger, lors de la 2024 Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference.
Ce retard ne concerne pas les nombres d’abonnés des deux plateformes, mais la technologie utilisée. Pour le patron de Disney, l’entreprise doit se mettre au même niveau technologique que Netflix, qu’il considère comme la référence. “Lorsque nous avons lancé Disney+ en 2019, notre objectif était de proposer des expériences vidéo fondamentalement robustes à grande échelle”, a-t-il déclaré, selon Variety. “Ce que nous n’avions pas, c’était la technologie dont nous avions besoin pour réduire les coûts d’acquisition et de fidélisation des clients, pour accroître l’engagement et pour augmenter nos marges en réduisant les dépenses de marketing.”
Actuellement, Disney se focalise donc sur le développement de la technologie qui lui permettra d’être au même niveau que Netflix. En effet, Iger pense que c’est par le biais de la technologie que Netflix parvient à réduire ces marges. Et c’est à cause de son retard technologique par rapport à son principal concurrent que Disney aurait un taux de désabonnement plus élevé qu’il ne devrait l’être.
Disney : le nombre d’abonnés était en baisse
Bob Iger fait ce commentaire alors que Disney a récemment annoncé une légère baisse du nombre d’abonnés à ses services de streaming. En février, lors de la présentation de ses résultats trimestriels, Disney a indiqué que le nombre de ses abonnés Disney+ Core a baissé de 1,3 million d’abonnés, par rapport au trimestre précédent. Une baisse qui est attribuée à un taux de désabonnement élevé, à cause des hausses de tarifs aux États-Unis et de la fin des promotions d’été dans le reste du monde.
En tout cas, lors de la 2024 Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference, Bob Iger a assuré que Disney s’attend toujours à ce que son activité streaming (qui inclut Disney+, Hulu et ESPN+) devienne rentable lors du trimestre fiscal qui s’achève en septembre 2024. Mais il a également souligné que Disney ne vise pas que la profitabilité, le but était de faire du streaming un vrai moteur de croissance pour l’entreprise.
Disney a déjà commencé sa transition vers le streaming. Mais, en attendant, il continue de gagner des bénéfices grâce à la télévision linéaire.
- Disney est l’un des plus gros concurrents de Netflix, et il a su s’imposer sur ce marché grâce à son vaste catalogue
- Mais le patron de Disney, Bob Iger, admet que l’entreprise doit encore se mettre au niveau de Netflix en matière de technologie
- La technologie est essentielle pour réduire les dépenses marketing, augmenter les marges, et réduire les taux de désabonnement
- En février, Disney a annoncé une baisse du nombre d’abonnés Disney+
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