Depuis plusieurs années, Netflix est sortie de son terrain de jeu national et fait de plus en plus confiance à des productions locales en Europe et dans le reste du monde. Sur le vieux continent, elle est parfois forcée de répondre à une politique de quotas comme c’est le cas en France, mais la plateforme mise aussi sur cette stratégie ailleurs et cela lui réussit plutôt bien.
Netflix a gagné ses lettres de noblesse dans l’industrie cinématographique
Des chercheurs de l’Université ouverte de Catalogne ont justement planché sur ce sujet et notamment en ce qui concerne les long-métrages originaux. Ils confirment bien que l’approche de Netflix ne doit rien au hasard et a été pensée comme « une stratégie plus diversifiée et globale que ne le laissaient supposer ses productions initiales. »
Pour assurer le succès de ses films, la plateforme a d’ailleurs utilisé diverses méthodes parmi lesquelles des avant-premières dans des salles de cinéma, ou encore la participation à certains festivals réputés. Le service de streaming voulait ainsi gagner ses lettres de noblesse dans l’industrie cinématographique et casser son image de divertissement jetable.
Le recrutement de réalisateurs aussi prestigieux qu’Alfonso Cuarón a joué un très grand rôle en permettant à Netflix de remporter trois Oscars pour le film Roma. Le mouvement était lancé et la compagnie truste aujourd’hui les prix de ces grandes cérémonies.
Ce plan a logiquement conduit le service de streaming à internationaliser ses productions. En 2018, Netflix a ainsi produit 70 longs-métrages en dix langues différentes, et le mouvement ne cesse de s’amplifier depuis. Et loin de rester cantonné à leur langue d’origine, les films peuvent ensuite trouver un public dans le monde entier. C’est notamment le cas des productions espagnoles The Platform et Below Zero.
En combinant des films de type blockbuster, à des long-métrages plus confidentiels qui visent un public de niche, Netflix parvient donc à rassembler des abonnés très différents aux quatre coins de la planète.
Dans une étude publiée en septembre dernier, des chercheurs australiens étaient déjà revenus sur cet atout que représente l’internationalisation des productions pour la plateforme. Cette capacité à rendre disponible une création à des millions d’abonnés bouscule totalement les habitudes des acteurs du divertissement. Les grandes chaînes ont donc tendance à se plaindre de voir que Netflix n’est pas toujours soumis aux même règles nationales qu’elles doivent respecter.
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