Aux grands maux les grands remèdes. Dans un contexte économique tendu, Apple fait face à des vents contraires. Depuis le début de l’année, le titre Apple a enregistré une baisse de plus de 8%. C’est la seule entreprise des “7 magnifiques” (Amazon, Meta, Microsoft, Apple, Alphabet, Nvidia et Tesla) dans le rouge en 2025. La croissance des ventes reste stable, avec une légère augmentation pour les modèles Pro et Pro Max, mais une baisse à deux chiffres pour les modèles standard. Les tensions géopolitiques et les incertitudes économiques pèsent aussi sur les performances du groupe.
Tous les moyens sont donc bons pour relancer la machine à cash. En attendant la sortie de nouveaux produits, Apple annonce aujourd’hui un partenariat avec BNP Paribas Personal Finance en France afin de déployer le paiement en plusieurs fois sans frais sur son site officiel.
Alors que les prix des produits Apple atteignent des sommets – près de 1000€ pour un iPhone nouvelle génération et plus de 2000€ pour un MacBook – la nécessité de proposer des solutions de financement flexibles est plus que jamais d’actualité. Déjà déployé par l’entreprise par le passé, le paiement échelonné figure parmi les solutions les plus efficaces.
Cette nouvelle offre de financement, qui a débuté le 28 janvier, concernera tous les produits d’une valeur d’au moins 79€. Le taux à 0% sera proposé, avec des variations selon le nombre de mensualités choisi et le produit acheté. BNP Paribas, partenaire d’Apple dans cette solution de financement, s’engage à proposer des solutions aux meilleurs standards du marché. Cette collaboration s’inscrit dans le plan stratégique GTS 2025 de la banque, qui vise à accélérer le déploiement d’innovations technologiques ciblées.
Apple sous pression
L’année 2025 s’annonce tendue pour Apple. Critiquée pour son manque d’audace en matière d’innovation matérielle, l’entreprise a impressionné l’année dernière avec la démonstration d’Apple Intelligence. Un effet whaou qui s’est vite transformé en pétard mouillé, Apple Intelligence n’étant disponible que partiellement et uniquement en anglais aux Etats-Unis. En retard Apple ? Le doute est peu permis. D’ailleurs, les marchés ne s’y sont pas trompés.
Néanmoins, 2025 pourrait marquer un tournant pour l’entreprise. Les rumeurs d’un iPhone Air ultra-fin redonnent espoir aux fans et aux investisseurs. Un tel produit permettrait de relancer la machine marketing et de donner un coup de boost aux renouvellements d’iPhone. Si en plus les fonctionnalités d’Apple Intelligence s’étendent à d’autres zones géographiques tout en s’améliorant, Apple pourrait connaître une année dorée.
Selon les analystes de JPMorgan, les perspectives 2025 d’Apple présentent une thèse à double tranchant : un scénario haussier avec des mises à niveau alimentées par l’IA, et un autre sans le battage médiatique autour de l’IA. Dans le meilleur scénario, l’écosystème premium d’Apple, ses marges et la croissance de ses Services pourraient porter leurs fruits. Reste que la dépendance d’Apple à l’égard des dépenses de consommation présente des risques dans une économie mondiale ralentie.
- Apple et BNP Paribas Personal Finance s’associent pour proposer des solutions de financement en plusieurs fois sans frais en France
- Des offres de crédit à taux 0% sur une large gamme de produits Apple dès 79€
- Cette stratégie vise à relancer les ventes dans un contexte économique difficile
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