2022 a été une mauvaise année pour Meta qui, en plus de subir de mauvaises conditions macroéconomiques, a été affectée par les changements apportés par Apple sur iOS, qui ont réduit les possibilités de ciblage des publicités. De plus, ses produits phares, Facebook et Instagram, font toujours face à la concurrence de TikTok. Et enfin, les milliards de dollars dépensés pour développer le métavers et les produits de réalité augmentée ont régulièrement été pointés du doigt. De ce fait, l’action en bourse s’est effondrée.
Cependant, 2023 débute relativement bien pour la société de Mark Zuckerberg. Déterminée à reprendre les choses en main, celle-ci étend ses possibilités de rachat de ses propres actions, une technique qui peut aider à soutenir la valeur de ces actions. “Nous avons racheté 6,91 milliards de dollars et 27,93 milliards de dollars de nos actions ordinaires de catégorie A au quatrième trimestre et sur l’ensemble de l’année 2022, respectivement. Au 31 décembre 2022, nous avions 10,87 milliards de dollars disponibles et autorisés pour les rachats. Nous avons également annoncé aujourd’hui une augmentation de 40 milliards de dollars de notre autorisation de rachat d’actions”, lit-on dans la présentation des résultats trimestriels de Meta.
Meta rassure les investisseurs
En plus des rachats d’actions, Meta tente aussi de rassurer les investisseurs. Ayant déjà licencié 11 000 salariés, soit 13 % de ses effectifs (une restructuration qui a coûté 4,2 milliards de dollars), l’entreprise va continuer à réduire ses coûts. “Nous travaillons à aplanir notre structure organisationnelle et à supprimer certaines couches de gestion intermédiaire pour prendre des décisions plus rapidement, ainsi qu’à déployer des outils d’IA pour aider nos ingénieurs à être plus productifs”, a déclaré Mark Zuckerberg, selon Bloomberg. “Nous allons pouvoir faire encore plus pour améliorer notre productivité, notre rapidité et notre structure de coûts.”
Selon le PDG de Meta, 2023 sera l’année de l’efficacité pour l’entreprise. Les résultats financiers de celle-ci étaient par ailleurs moins décevants que prévu. Et de ce fait, l’action en bourse a grimpé de 24 %, jeudi, selon Bloomberg. Un gain important qui a soufflé un petit vent d’optimisme dans la tech américaine. On notera un fort contraste entre les résultats trimestriels de Meta et ceux de Snap, qui avaient inquiété les investisseurs. “La demande publicitaire ne s’est pas vraiment améliorée, mais elle n’a pas empiré de manière significative non plus”, a récemment expliqué Evan Spiegel, le PDG de Snap.
Durant le dernier trimestre 2022, Meta a généré 32,2 milliards de dollars de revenus, soit une baisse de 4 % en glissement annuel (la troisième baisse consécutive). Cependant, le groupe a battu les prévisions des analystes. Et selon certaines prédictions, Meta pourrait même renouer avec la croissance après le premier trimestre 2023. Et en ce qui concerne le nombre d’utilisateurs, l’application Facebook vient de franchir les 2 milliards d’utilisateurs par jour, soit 70 millions de plus qu’il y a un an.
Meta continue sa riposte contre TikTok
Sinon, dans les prochains mois, en ce qui concerne les réseaux sociaux Facebook et Instagram, Meta va encore plus miser sur sa riposte par rapport à TikTok. D’un côté, les contenus seront de plus en plus recommandés par une IA, au lieu de se baser sur les comptes que l’utilisateur a décidé de suivre. Et le groupe devrait également miser encore plus sur les vidéos courtes, façon TikTok, appelées Reels.
“Facebook et Instagram ne sont plus organisés uniquement autour des personnes et des comptes que vous suivez pour afficher de plus en plus de contenu plus pertinent recommandé par nos systèmes d’IA”, a déclaré Mark Zuckerberg à ce sujet, selon TechCrunch. “Et cela couvre tous les formats de contenu, ce qui rend nos services uniques, mais nous nous concentrons particulièrement sur la vidéo courte puisque Reels se développe si rapidement.”
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