La Fashion Week de Paris s’est terminée ce mardi 4 octobre. Dans l’ensemble, il s’agissait d’un rendez-vous traditionnel qui a rassemblé des figures du monde de la mode, des célébrités et certaines influenceuses en vue. Toutefois, cette édition 2022 a surpris les observateurs à l’occasion du défilé de la marque de prêt-à-porter espagnole Loewe.
Ce moment, qui a duré plus de 17 minutes, sort très clairement de l’ordinaire, où les vêtements proposés : des tee-shirts, des pantalons, ou des sweats à capuche, semblent tout droit sorties des jeux vidéo Minecraft, des Sims, ou de Roblox. De fait, on peut voir dans cette vidéo dénichée sur YouTube que ces habits ont l’air pixelisés.
Les grandes marques de vêtement investissent le métavers
Si l’on peut douter que de nombreuses personnes se décident à porter ces vêtements dans la rue (rien ne l’interdit cependant), ils ont clairement de quoi intriguer, et la technique utilisée pour leur conception doit vraiment valoir le détour.
Selon le Huff Post, ces créations ont été conçues par le designer irlandais J.W. Anderson. L’homme se dit très inspiré par le métavers, ce nouvel internet incarné qui est accessible via la réalité virtuelle. Il dit s’interroger sur les relations entre l’homme et la nature.
On n’en saura pas plus pour le moment, quoi qu’il en soit, cette incursion du numérique dans le monde physique n’est pas fortuite. On sait en effet que le monde de la mode et les grandes marques lorgnent très clairement sur le métavers.
En mars dernier, nous vous parlions déjà de l’appétit de ces grandes enseignes pour ce monde virtuel. Ainsi, l’équipementier Nike souhaite réaliser de beaux gains sur ce marché qui pourrait à l’avenir peser plus de mille milliards de dollars par an.
Ces grands noms de l’habillement espèrent y gagner au change, par exemple en ouvrant un grand centre mondial dans le métavers qui pourrait servir des millions de clients, et en économisant sut les magasins physiques.
D’ailleurs Nike n’a pas trop attendu pour se lancer. La marque américaine a déjà sa boutique sur le jeu Roblox. Les visiteurs peuvent s’offrir des produits numériques estampillés de la virgule. L’entreprise soigne l’apparence, et les consommateurs sont accueillis sur place par l’avatar de la star de la NBA, Lebron James.
De son côté, Forever 21 a également son espace virtuel dans Roblox, et les visiteurs y sont servis comme de véritables stars. Les résultats semblent bien là, et alors que les bonnets virtuels vendus 0,75 dollars pièce s’arrachent comme des petits pains, la société de “fast-fashion” va commercialiser des modèles réels prochainement.
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