Ford ne fait décidément rien comme les autres. Alors que le constructeur américain se lance, comme ses concurrents, sur le marché de la voiture électrique, la firme de Détroit va tenter un coup de communication inédit. Elle vient d’annoncer à nos confrères de 01net.com la sortie en juin prochain d’une série, diffusée sur Prime Vidéo, pour faire la promotion des modèles de la marque.
Cette série devrait suivre les aventures de l’influenceuse Lexie Alford, partie faire un tour du monde en six mois avec un Ford Explorer comme compagnon de route. Pour Peter Zillig, directeur marketing de Ford Europe, cette série doit servir de démonstration. Elle doit montrer au grand public que la voiture électrique n’est pas un frein à la mobilité, bien au contraire.
Une promotion d’un nouveau genre
Si cette série a été pensée comme une vraie production, elle est aussi un superbe moyen de vendre le Ford Explorer, le dernier né de la marque en Europe. Comme l’explique Peter Zilig à 01net, “les commandes du modèle sont ouvertes, nous espérons commencer les livraisons en septembre.”
En plus de la série qui devrait lui servir de rampe de lancement commercial, le Ford Explorer a une fiche technique qui lui permet déjà de se défendre tout seul. Le véhicule 100% électrique arrive avec une autonomie de 600 kilomètres (selon le cycle WLTP). Il est vendu par la marque américaine à moins de 47000 euros, permettant au Ford Explorer de bénéficier du bonus écologique dans l’hexagone.
Une série autour du monde
Actrice principale de cette série, Lexie Alford a participé pendant six mois à ce tour du monde hors-norme. Elle aura au total parcouru plus de 30 000 kilomètres, prouvant à tous qu’il est possible de “partir en vacances en électrique” (même à l’autre bout du monde).
Ce tour du monde a d’ailleurs commencé dans une ville bien connue des vacanciers français, Nice. Revenue ce 26 mars sur la promenade des anglais, Lexie Alford vient de boucler son tour du monde. Ford aura néanmoins eu besoin de remplacer 5 fois la voiture en cours de route, un détail qui sera gardé au montage ?
Ford fait all-in
Comme dans la série, Ford mise gros sur son Explorer. Le véhicule, pensé pour l’Europe doit en effet réussir, en deux ans, a ramener le groupe américain à l’équilibre sur le marché de l’électrique. Un défi qui paraît impossible quand on sait que les déficits de la division Mach-e étaient de plus de 3 milliards de dollars l’année dernière.
Avec l’Explorer, produit dans son usine de Cologne en Allemagne, Ford veut inverser la tendance. Pour y arriver, les 250 000 exemplaires productibles dans la ville de la Ruhr ne suffiront sûrement pas. Le véhicule devrait également avoir le droit à une apparition dans le prochain Indiana Jones, Ford ayant sorti le chéquier pour quelques secondes à l’écran.
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