L’intelligence artificielle est tellement performante qu’il devient parfois impossible, pour les internautes, de faire la différence entre une photo ou une vidéo authentique, et un contenu généré par un modèle d’IA générative. Et pour Adam Mosseri, cela représente un risque pour Instagram, si celui-ci ne s’adapte pas rapidement aux changements en cours. “À l’horizon 2026, un changement majeur se profile : l’authenticité devient infiniment reproductible”, écrit-il, sur son compte.
Auparavant, lorsqu’on voyait une photo ou une vidéo, on pensait, par défaut, qu’il s’agit d’un moment immortalisé avec un appareil photo ou une caméra. Mais le monde a changé et, désormais, selon lui, il faut d’abord être sceptique, se demander qui a publié une photo, et pour quelle raison. “Cela va être inconfortable : nous sommes génétiquement prédisposés à croire ce qu’on voit”, a expliqué le CEO d’Instagram.
Malheureusement, même si les applications comme Instagram vont améliorer leur capacité à identifier les moyens d’identifier les contenus générés par l’IA, les choses vont empirer au fur et à mesure que l’IA devient plus performante. Et bientôt, il sera plus intéressant de mettre un marqueur sur les vraies photos ou vidéos que sur celles générées par l’IA. Par exemple, le patron d’Instagram prédit que les fabricants d’appareils photo vont utiliser un système de signature cryptographique, afin de prouver qu’une image est réelle.
Le contexte sera important
Dans sa publication, Adam Mosseri ajoute que l’identification des images générées par l’IA, et de celles qui ont été prises par un appareil photo, ne suffira pas. “Nous devons fournir beaucoup plus d’informations sur les comptes qui partagent du contenu afin que les gens puissent prendre des décisions éclairées”, a-t-il également indiqué. Et, d’après celui-ci, dans un mode numérique envahi par les AI “slop” (l’un des mots de l’année en 2025), les créateurs qui sauront inspirer la confiance des internautes et démontrer leur authenticité sortiront du lot.
La publication semble être un avertissement, mais aussi une façon indirecte d’annoncer qu’il y aura beaucoup de changements sur Instagram, en 2026. “Instagram va devoir évoluer de plusieurs façons, et rapidement”, annonce, en effet, le CEO. Dans cette publication, celui-ci évoque aussi la fin de l’ancien Instagram. “À moins d’avoir moins de 25 ans, vous considérez probablement Instagram comme un flux de photos carrées : maquillage soigné, peau lisse et paysages magnifiques. Ce flux est révolu. Il y a des années que les gens ont cessé de partager des moments personnels sur ce réseau social”, écrit Adam Mosseri, à ce sujet.
- D’après le patron d’Instagram, l’IA est tellement performante qu’il faut maintenant se méfier par défaut
- Celui-ci indique d’ailleurs qu’il sera plus pratique d’identifier les vraies images avec un marqueur, que de le faire pour celles générées par l’IA
- Adam Mosseri sous-entend aussi que d’importants changements vont être appliqués à Instagram, pour que la plateforme puisse s’adapter
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