- En tenant compte des perspectives économiques, IDC prédit une baisse de 3,2 % des expéditions de smartphones en 2023
- Mais le rebond est attendu en 2024, et les expéditions pourraient augmenter de 6 %
- Cette crise ne concerne néanmoins pas tous les segments, puisque des modèles premium se vendent toujours très bien
Si vous suivez régulièrement l’actualité sur les nouvelles technologies, vous savez probablement que les ventes de smartphones ne cessent de baisser sur plusieurs trimestres successifs. En effet, la demande sur le marché mondial est affectée par le contexte macroéconomique. Et malheureusement, cette tendance qu’on a observée en 2022 va se poursuivre cette année. Pire, selon nos confrères de CNET, le cabinet IDC vient de réviser ses prévisions.
Alors qu’une précédente prévision évoquait une baisse de 1,1 % des expéditions en 2023, IDC estime désormais que la baisse sera plus importante, de 3,2 %. Une révision qui aurait été faite en se basant sur les perspectives économiques ainsi que sur l’inflation. Ce qui va changer, néanmoins, c’est le comportement des fabricants de smartphones. Citée par CNET, Nabila Popal, analyste d’IDC, explique que si en 2022, l’industrie avait des excédents d’inventaires, ceux-ci seront plus prudents en 2023 (donc, moins de bons plans ?).
Ainsi, les fabricants de smartphones sont dans une situation assez délicate. Ceux-ci ne peuvent pas se permettre de produire trop d’unités par rapport à la demande actuelle. Mais en même temps, ils doivent se préparer à un rebond du marché et ne pas être en rupture de stock quand ce rebond se produira. “Cela signifie également que les marques qui prennent le risque – au bon moment – peuvent potentiellement récolter de grandes récompenses en termes de gain de parts de marché”, explique l’analyste d’IDC.
Smartphones : rendez-vous en 2024 ?
Ce rebond, malheureusement, va prendre encore un certain temps. D’après l’article de CNET, IDC prédit que le marché des smartphones renouera avec la croissance en 2024. Plus exactement, le cabinet anticipe une hausse de 6 % des expéditions, en glissement annuel, l’année prochaine.
Après, il est à noter que si le marché des smartphones est en crise, l’impact de cette crise varie selon les segments. La baisse des ventes concerne surtout les appareils abordables, tandis que les modèles haut de gamme, comme le Galaxy S23 Ultra de Samsung, se vendent bien.
Une récente publication de Canalys indique par ailleurs qu’au premier trimestre 2023, les expéditions de smartphones à plus de 500 dollars étaient en hausse de 4,7 %.
High-end($500 and above) smartphones bucked the global trend by growing 4.7% YoY, exceeding 1/3 of worldwide shipments in Q1 2023. pic.twitter.com/FfVA1sYgqk
— Canalys (@Canalys) May 29, 2023
Des segments épargnés
De plus, malgré cette baisse des expéditions, les ventes de smartphones pliants sont en hausse. Après des débuts compliqués, cette catégorie de smartphones est désormais populaire. Et d’après une étude publiée par IDC au mois de mars, les expéditions de smartphones pliants ont augmenté de 75,5 % en 2022. La même étude prédit aussi que ces expéditions augmenteront encore de 50,5 % en 2023.
Et alors que le marché des smartphones pliants est encore dominé par Samsung, de plus en plus de marques se lancent dans ce segment. Récemment, Google a officialisé son premier smartphone pliant, le Pixel Fold. De plus en plus de consommateurs sont attirés par les nouveaux designs proposés par les constructeurs sur les smartphones pliants. De plus, en quelques années, la qualité et la durabilité de ce type d’appareil se sont grandement améliorées, tandis que les prix tendent à baisser.
“Nous continuons à voir de plus en plus de modèles pliables sur le marché, ce qui est un grand pas en avant technologique pour l’industrie, mais le moment est malheureux”, indique Ryan Reith, vice-président chez IDC.
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