En 2016, Colleen Hoover a publié son roman d’amour « It Ends With Us ». Le succès est là mais il reste relativement modéré. Puis, son livre devient un phénomène sur TikTok en 2021 et les ventes s’envolent littéralement pour monter à 1,9 million d’exemplaires !
Que s’est-il passé ? Sa création a inspiré de nombreuses vidéos sur le réseau social qui ont obtenu des millions de vues. Les lecteurs confient leur désarroi face au comportement du personnage du livre et ils ajoutent même en arrière-plan une chanson de Taylor Swift « All Too Well ».
Loin d’être un cas isolé, cet exemple illustre la tendance des BookTok sur la plateforme. Après être devenu un lieu fondamental pour les prescriptions de lecture,TikTok a décidé d’accélérer le mouvement.
Une nouvelle maison d’édition
L’an dernier, la société chinoise ByteDance (maison-mère de TikTok) a créé 8th Note Press qui publie des livres numériques. Cette dernière s’associe désormais à Zando, une maison d’édition indépendante, pour lancer une gamme de romans qui seront imprimés et vendus dans les magasins dès 2025.
Cité par Business Insider, Jacob Bronstein, responsable éditorial et marketing, souligne à cet égard :
Ce partenariat marque un nouveau chapitre passionnant pour 8th Note Press. En unissant nos forces à celles de Zando, nous pourrons étendre notre portée et proposer nos livres incroyables à encore plus de personnes dans tous les formats dans lesquels ils aiment lire.
Reste une question de taille : comment la sélection s’opère-t-elle ? « Nous réfléchissons d’abord à ce que les gens aiment lire, à qui lit ces livres, à la manière dont les gens en parlent, à la manière dont ces conversations se déroulent en ligne et à quel endroit. Le genre vient en second lieu », précise le dirigeant.
Des débuts limités
ByteDance la joue modeste pour le moment. L’idée est de publier 10 à 15 livres par an en misant sur des genres populaires chez les jeunes utilisateurs du réseau social : romance, fiction pour jeunes adultes etc.
De fait, le monde de l’édition et des libraires ne peut plus passer à côté du phénomène BookTok. Ce hashtag a déjà généré pas moins de 38 millions de publications pour une croissance annuelle d’environ 15 %. Certains influenceurs se sont donc spécialisés dans ce sujet et sont devenus très populaires par ce biais.
Ce qu’il faut retenir :
- ByteDance a lancé une maison d’édition l’an dernier pour publier des livres numériques
- Elle lance désormais sa propre gamme de livres en physique
- L’idée est de profiter du phénomène BookTok qui cartonne sur la plateforme
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