Durant des années, Netflix s’est opposé à l’idée d’une offre plus abordable financée par la publicité. Mais l’entreprise change aussi souvent d’avis. Et alors que son nombre d’abonnés est en baisse, le géant du streaming a finalement changé sa position en ce qui concerne la publicité.
« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement », a déclaré Reed Hastings, le CEO de l’entreprise, au mois d’avril. « Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs, et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent a beaucoup de sens. »
Au premier trimestre, le SVOD a vu son nombre d’abonnés baisser pour la première fois en plus d’une décennie. Et proposer une offre abordable avec de la publicité serait un moyen pour celui-ci d’attirer de nouveaux utilisateurs qui ne veulent pas payer pour l’abonnement standard.
Par ailleurs, il semblerait que Netflix veuille lancer cette offre partiellement financée par de la publicité dès cette année. Selon un article publié par le New York Times, récemment, l’entreprise aurait envoyé une note à ses employés afin d’indiquer à ceux-ci que l’objectif est d’avoir cette offre low-cost disponible au troisième trimestre 2022.
Et Netflix pourrait aussi commencer à sévir contre les partages de mots de passe durant la même période. Pour rappel, celui-ci a l’intention de rendre cette pratique payante. Ainsi, en contrepartie d’un supplément, les utilisateurs pourraient continuer à partager leurs comptes avec d’autres personnes qui ne sont pas dans le même foyer.
Une offre abordable pour attirer plus d’abonnés sur Netflix
Au premier trimestre 2022, Netflix a perdu 200 000 utilisateurs. Et l’entreprise se prépare à en perdre 2 millions de plus dans les mois à venir. Il est donc urgent pour celle-ci de trouver de nouveaux moyens de doper sa croissance.
Selon le NYT, dans la note adressée aux employés, Netflix aurait également rappelé qu’actuellement, la publicité est devenue monnaie-courante dans le streaming. D’ailleurs, l’entreprise aurait accéléré la création de cette nouvelle offre.
« Chaque grande société de streaming, à l’exception d’Apple, a ou a annoncé un service financé par la publicité », indique la note. « Pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères. »
Pour rappel, alors que Roku (un service de streaming disponible aux USA) propose une offre partiellement financée par de la publicité depuis des années, Disney+ va aussi déployer une offre similaire. Et un abonnement moins cher, mais avec des publicités est déjà disponible sur HBO Max.
Il est important de rappeler que dans certains pays, Netflix propose déjà des abonnements low-cost. Néanmoins, ceux-ci n’incluent pas de publicités, mais les utilisateurs ne peuvent regarder les films et les séries du catalogue que sur des écrans de mobiles.
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alilamraoui et