C’est un sujet très polémique auxquels se sont attaqués les analystes de Hub Entertainment Research. Ils ont en effet mené un sondage auprès de 3000 consommateurs américains âgés de 14 à 74 ans. L’objectif était de savoir comment ils envisageaient la possibilité de voir la publicité arriver sur les services de streaming. On sait en effet que certaines plateformes comme Peacock ont déjà adopté ce modèle pour faire baisser l’addition, et HBO Max poursuit aussi cette piste.
Netflix ne croit pas au modèle publicitaire
Dans le détail, seuls 17 % des répondants sont particulièrement hostiles à voir de la publicité lors du visionnage de leurs programmes. 57 % des consommateurs ont déclaré qu’elle pouvaient tolérer certaines réclames, tandis que 26 % pensent que le contenu importe bien plus que la pub. Autre fait notable : plus de la moitié des clients accepteraient de visionner quelques publicités s’ils pouvaient payer leur abonnement 4 à 5 dollars de moins. Ils sont 42 % à penser le contraire.
Enfin, cette enquête s’est penchée sur le cas spécifique des abonnés Netflix et ils sont 46 % à accepter le visionnage de publicité avant leur programme en échange d’une économie de 5 dollars par mois. Ce chiffre tombe à 39 % si des pubs sont rajoutées au milieu du visionnage.
Cité par nos confrères du site Fiercevideo, Mark Loughney, co-auteur de cette étude précise :
Même les consommateurs qui se disent catégoriquement opposés aux publicités utiliseront une plateforme financée par la publicité si le prix et la diffusion des publicités sont corrects.
Nul doute que ces résultats sont arrivés aux oreilles des dirigeants de Netflix. Pour autant, il semble peu envisageable de voir le service changer de stratégie à court terme, d’autant que son modèle a déjà bien fait ses preuves.
En septembre dernier, le patron du service, Reed Hastings avait d’ailleurs expliqué : « Nous croyons que nous pouvons bâtir une meilleure entreprise, une entreprise plus profitable [sans publicité]. Vous savez, la publicité semble facile à adopter jusqu’à ce que vous y mettiez concrètement. Ensuite, vous réalisez que vous devez extraire ces revenus d’autres endroits, car le marché publicitaire ne se développe pas, et en fait, il diminue actuellement. »
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