En début d’année, Samsung a présenté sa nouvelle série Galaxy S24 qui, grâce à un partenariat entre la marque coréenne et Google, comporte plein de nouveautés basées sur l’intelligence artificielle générative. Grâce à ces fonctionnalités, Samsung a pu booster ses ventes sur le segment premium. Par ailleurs, les autres marques de smartphones Android devraient emboîter le pas. Et pour rester compétitif, Apple devrait également présenter des nouveautés basées sur l’IA générative pour iOS 18 et pour les futurs iPhone 16.
Apple en discussion avec OpenAI ?
D’après certaines sources, pour proposer ces nouveautés, Apple pourrait s’appuyer à la fois sur ses propres technologies, et sur celles d’autres entreprises. En effet, des rumeurs circulent au sujet de possibles négociations entre Apple et OpenAI, le créateur de ChatGPT. Et d’après un récent article de Bloomberg, ces négociations auraient récemment repris.
Le même article indique que parallèlement, des négociations seraient aussi en cours avec Google, qui a développé un concurrent de ChatGPT appelé Gemini. Ainsi, Apple n’aurait pas encore décidé avec quelles entreprises il compte collaborer. Mais, selon Bloomberg, il est possible qu’Apple utilise à la fois les technologies d’OpenAI et de Google. Et à ce stade, il serait également possible qu’aucun accord ne soit trouvé avec ces deux entreprises. D’ailleurs, Apple aurait aussi discuté avec Anthropic, l’un des laboratoires d’IA les plus prometteurs, en ce moment.
L’IA pour booster les ventes d’iPhone ?
Évidemment, puisque ces informations sont non officielles, la prudence reste de mise. Mais en tout cas, Apple n’a plus beaucoup de temps devant lui. Comme vous le savez peut-être déjà, sa conférence WWDC est programmée pour le mois de juin. C’est lors de cet événement qu’Apple présentera iOS 18 et on s’attend à ce que les nouveautés IA du système d’exploitation y soient dévoilées.
Apple devra se montrer très convaincant, puisque de plus en plus de signaux suggèrent une baisse des ventes d’iPhone dans le monde. En Chine, en raison du come-back de Huawei et de la concurrence des autres marques chinoises, la part de marché d’Apple est en baisse. Selon des données de Counterpoint Research, les expéditions d’iPhone dans l’Empire du Milieu ont baissé de 19,1 % au premier trimestre, en glissement annuel, alors que le marché a connu une hausse de 1,5 %.
L’iPhone en perte de vitesse ?
Mais en plus d’avoir un problème en Chine, Apple aurait aussi des raisons de s’inquiéter aux États-Unis, sur son marché domestique. En effet, une récente étude de CIRP a indiqué qu’outre-Atlantique, la part de l’iPhone sur les activations de nouveaux smartphones serait en baisse.
Mais évidemment, on aura des informations plus précises (et officielles) sur les ventes générées par l’iPhone lors de la présentation des résultats trimestriels d’Apple, qui est programmée pour le mois de mai.
- Samsung est à fond sur l’IA pour doper ses ventes de smartphones, et les autres marques d’appareils sous Android devraient suivre son exemple
- De son côté, Apple prépare aussi des nouveautés basées sur l’IA générative pour iOS 18 et pour les futurs iPhone 16
- D’après les rumeurs, Apple devrait s’appuyer sur ses propres technologies, et combiner celles-ci à des technologies développées par d’autres entreprises
- Des négociations seraient toujours en cours entre Apple et OpenAI, et entre Apple et Google
- Aucun accord n’aurait, pour le moment, été trouvé, mais l’IA pourrait permettre à Apple de doper ses ventes d’iPhone à un moment où il fait face à la concurrence de Huawei (qui a réussi son come-back) en Chine
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