Alors que la guerre du streaming bat son plein, l’avenir des plateformes est aujourd’hui menacé par un facteur que l’on n’avait pas forcément vu venir : un désintérêt majeur de la jeunesse. C’est en tout cas ce que l’on peut retenir d’une étude récente menée par les analystes de Deloitte aux États-Unis. Pour y voir plus clair, les experts ont interrogé 3 517 consommateurs en ligne en octobre 2023.
Alerte rouge pour les plateformes de streaming
Il apparaît ainsi que les membres de la génération Z (personnes nées entre 1997 et 2010) préfèrent visionner des vidéos sur les réseaux sociaux ou des livestreams (47%) plutôt que de passer du temps à regarder des séries (24%) ou des films (11%).
En ce qui concerne les millenials (personnes nées entre le début des années 1980 et la fin des années 1990), la tendance est la même, mais dans des proportions moindres. Ils sont ainsi 33 % à préférer les vidéos de créateurs de contenus, contre 27 % à choisir les séries, et 18 % à opter pour des longs-métrages.
Ce constat est d’autant plus inquiétant pour Netflix, Disney, Warner Bros et leurs rivaux qu’il pourrait s’inscrire sur la durée. C’est ce qu’a expliqué Jana Arbanas, responsable du secteur des télécommunications, des médias et du divertissement chez Deloitte aux États-Unis, à nos confrères de Business Insider :
Ils ont grandi avec des écrans dans les mains ; ils ont grandi avec du contenu généré par l’utilisateur. Je m’attends donc à ce que ce comportement persiste. Au fil du temps, les diffuseurs de contenu commenceront à perdre cette population.
Signalons également que le modèle économique publicitaire sur lequel s’engagent les services de streaming a lui aussi du plomb dans l’aile. Ainsi, les membres de la génération Z seraient trois fois plus susceptibles d’être influencés par des pubs sur des réseaux sociaux qu’en streaming.
Loin d’être un sondage isolé, ce rapport de Deloitte confirme un autre sondage mené par la société de marketing InMobi et publié en juillet 2023. En interrogeant 1000 consommateurs américains, les analystes ont constaté que les personnes âgées de 18 à 24 ans préfèrent largement visionner des vidéos créées par d’autres utilisateurs (61%) que des séries ou des films. Ces derniers étant même devancés par les jeux vidéo et la musique dans les loisirs préférés de la jeunesse.
Ce qu’il faut retenir :
- Une étude montre que les jeunes sont plus intéressés par les vidéos des réseaux sociaux que par les séries et les films
- C’est un vrai signal d’alarme pour les plateformes de streaming
- C’est d’autant plus risqué que les experts estiment qu’ils conserveront ces préférences en vieillissant
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