- Netflix a un plan très ambitieux concernant la publicité
- La plateforme de streaming veut prochainement utiliser sa propre technologie pour proposer des clips publicitaires adaptés aux utilisateurs
- Les débuts de Netflix sur le marché publicitaire sont très prometteurs et l’incitent à aller de l’avant
En novembre 2022, Netflix a lancé sa nouvelle offre “Essentiel avec pub” en France. Pour
6 euros par mois, soit 3 euros de mois que la formule standard, les abonnés accèdent au catalogue de la plateforme mais ils doivent en échange visionner des spots de 15 à 30 secondes au début et au milieu du programme. Loin de s’arrêter en si bon chemin, la plateforme de streaming met le paquet sur la pub et a lancé une opération séduction auprès des annonceurs.
Les dirigeants du service étaient ainsi présents au festival Cannes Lions en juin dernier pour dévoiler leurs ambitions. D’après le Financial Times, l’idée est de proposer des clips épisodiques aux utilisateurs basés sur leurs goûts. Bien plus ciblés, ces pubs seraient aussi un moyen de proposer des annonces plus variées aux consommateurs.
Netflix mise à fond sur la pub
Pour ce faire, Netflix disposerait de sa propre technologie, alors qu’elle recourt actuellement aux services de Microsoft. La transition se ferait à la fin de l’année prochaine, précisent nos confrères. Dans ce cadre, le géant du divertissement serait un partenaire de choix pour les annonceurs. Il connaît en effet ses utilisateurs sur le bout des doigts grâce aux données recueillis et les publicités seraient encore mieux ciblées qu’elles ne le sont à la télévision.
Autre avantage pour les entreprises : elles connaîtront exactement le nombre de personnes qui ont vu leur publicité, ce qui donne une vision précise de l’impact d’une campagne. Pour autant, Netflix se veut rassurant et précise qu’il n’est pas question de remettre en cause la protection des données personnelles de ses clients. Ce dossier est très sensible au sein de l’Union européenne avec le RGPD.
Ces efforts confirment que le lancement du forfait avec publicité est un succès pour Netflix. D’ailleurs, le service de streaming gagnerait plus d’argent par utilisateur avec cette offre qu’avec l’abonnement standard. En mai dernier, l’entreprise avait révélé compter 5 millions d’abonnés sur cette formule dans le monde, soit la moitié des abonnés au service en France.
Loin de s’arrêter en si bon chemin, la plateforme de streaming travaille actuellement sur la possibilité d’inclure de la publicité dans son activité gaming. Cet élan publicitaire fait des émules et on évoque le fait qu’Apple TV+ comme Amazon Prime Video pourraient bientôt proposer le même type de forfait.
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Pub ciblée pour les amateurs acharnés de films érotiques (heureusement pas de porno sur Netflix paraît-il) ça donnerait quoi ? Lingerie, fine, fine, entre autres, mais entre autres quoi au juste ? No idea, je ne fréquente pas Netflix moi-même, je ne sais même pas si l’érotisme a son strapontin chez ce diffuseur à vrai dire.