Netflix a longtemps été en position de force sur le marché du streaming. Mais la donne a progressivement changé, notamment avec l’émergence de très sérieux rivaux parmi lesquels, Disney+, Amazon Prime Video, ou encore HBO Max. Si chacun d’entre eux croit fermement en ses chances, beaucoup se demandent déjà si cette offre pléthorique ne va poser problème au consommateur et renforcer la tentation du piratage.
Le cabinet irlandais Digital TV Research s’est quant à lui livré à un exercice de prospective fort intéressant pour les cinq années à venir. Un premier constat s’impose d’emblée : l’industrie du streaming a de très beaux jours devant elle. Ainsi, le nombre d’abonnés devrait bondir de 500 millions d’ici 2027, avec en tout 1,7 milliard de comptes sur ces différents services.
Les investissements dans les contenus ne vont faire que s’accentuer
Mais les auteurs dressent également un état des lieux fort intéressant pour les acteurs en présence. Et là, surprise, Netflix devrait perdre sa position de leader au profit de Disney+. Cette dernière compterait ainsi 274 millions d’abonnés en tout, tandis que la firme de Reed Hastings n’en totaliserait que 253 millions, quasiment à égalité avec Amazon Prime Vidéo : 252 millions.
Bien sûr, il ne s’agit que de prévisions, et chacune des plateformes va s’attacher à faire mentir ou à confirmer ces pronostics. Face à ses difficultés actuelles, on sait par exemple que Netflix prévoit de lancer un forfait moins cher qui sera partiellement financé par la publicité. Le service va également faire la chasse aux comptes partagés. Cette option sera toujours disponible mais en échange d’un paiement supplémentaire.
D’une manière générale, et comme le notent nos confrères des Échos, la course aux contenus sera toujours de mise au cours des prochaines années. C’est une excellente nouvelle pour l’industrie cinématographique et la production de séries, notamment en France, où ces entreprises sont tenues de financer des créations nationales.
Un dernier axe de croissance pour Netflix, Disney+ et tous leurs rivaux se situe dans les pays émergents. Disney+ devrait par exemple récupérer de très belles recettes grâce à son offre Hotstar bientôt proposée dans 13 pays asiatiques.
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