« L’impact Musk est indéniable. J’ai proposé à des collègues de racheter la voiture. Ils ont refusé à cause de l’image du milliardaire ». Interrogé par BFM Business ce propriétaire de Tesla semble assez désemparé. Il n’est d’ailleurs pas le seul touché par cette désaffection. Et si le patron du constructeur semble la cible idéale, d’autres facteurs influent sur les prix, rappellent nos confrères. Faisons le point.
Elon Musk n’est pas le seul responsable
Commençons par les faits proposés par le site d’information. Sur Leboncoin, depuis début 2024, le prix moyen des véhicules Tesla d’occasion a chuté de 18,6 % : de 39 513 euros à 32 176 euros. Il en v a de même sur la plateforme AS24 : -13,4 % en un an.
Si les déclaration et les actions d’Elon Musk ont possiblement un impact sur ces chiffres, la baisse de la cote semble assez régulière et elle impacte aussi les rivaux de Tesla dans le même ordre de grandeur sur le secteur des véhicules électriques, note AS24.
D’après BFM Business, la valeur des voitures dépend notamment de facteurs, tels que l’offre sur le marché d’occasion. Or, cette dernière s’est largement étoffée au fil du temps. Nos confrères estiment que la stratégie commerciale du constructeur, qui baisse régulièrement les prix, joue aussi lors de la revente.
Enfin, le site d’information économique estime que la valeur devrait encore chuter du fait des évolutions technologiques rapides dans ce secteur qui ont tendance à réduire les prix sur le marché de l’occasion.
Elon Musk a-t-il détruit la marque Tesla ?
Bien sûr, il serait injuste d’attribuer toutes les difficultés de Tesla au seul Elon Musk. Cela dit, les prises de position controversées du milliardaire semblent jouer dans les baisses de ventes du constructeur observées en Europe, aux États-Unis et en Asie.
Récemment, le professeur de marketing américain, Scott Galloway, expliquait d’ailleurs dans un podcast : « Les trois quarts des républicains n’envisageraient jamais d’acheter un véhicule électrique. Il a donc sympathisé avec ceux qui ne s’intéressent pas aux véhicules électriques. (…) Cela a sans doute été l’une des plus grandes destructions de marque. Tesla était une marque formidable. » Plus de précisions à ce sujet dans notre précédent article ici.
Ce qu’il faut retenir :
- La baisse des prix des véhicules Tesla sur le marché de l’occasion est importante depuis deux ans
- Il est difficile d’attribuer cette chute aux seules prises de position controversées d’Elon Musk
- La densification de l’offre, la stratégie commerciale du constructeur et les évolutions technologiques rapides semblent également impacter le secteur
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