Après une année 2022 difficile, Netflix peut se réjouir des bonnes nouvelles en provenance de France. C’est en tout cas ce que l’on peut retenir du dernier Baromètre OTT NPA Conseil, mené en collaboration avec Harris Interactive.
De bonnes nouvelles pour Netflix
Il s’est notamment concentré sur le forfait Netflix avec publicité lancé en fin d’année dernière par la plateforme de streaming au prix de 6 euros. Cette formule semble séduire, et elle comptait déjà 1,4 millions d’abonnés dans l’Hexagone fin décembre, soit 4,6 % des Français.
Mieux encore, 3 clients sur 5 qui ont souscrit sont des nouveaux venus, ce qui confirme le pari du service de s’ouvrir qui souhaite élargir sa clientèle. Netflix étend donc encore plus sa toile en France et totalise désormais 33,5 % de foyers français abonnés, soit une augmentation de 3,2 points par rapport aux derniers relevés.
Mis bout en bout, et en ajoutant les partages d’identifiants, les analystes estiment donc le taux de pénétration de Netflix en France à 43 %, soit 13 millions de foyers qui ont accès aux programmes du service de streaming.
Le partage de comptes inquiète Netflix
Derrière ces chiffres très satisfaisants se cache toutefois une mauvaise nouvelle pour le géant du divertissement. Pour le 4ème trimestre 2022, le baromètre relève en effet que 22 % des utilisateurs réguliers de Netflix partagent leurs comptes, ce qui ne représente qu’une baisse d’un point suite à l’arrivée du forfait avec publicité.
On le sait, après avoir très largement toléré cette pratique pendant des années, Netflix a l’intention d’y mettre un terme. Si l’on ne connaît pas encore parfaitement tous les détails, il faudra payer un peu plus pour partager son compte avec une connaissance qui réside en dehors de votre logement.
Compliquée sur le plan technique, cette stratégie pourrait se heurter au mécontentement des abonnés qui apprécient de pouvoir faire partager leur abonnement avec des proches. Face à des choix budgétaires de plus en plus contrains, certains Français pourraient alors faire le choix radical de résilier leur forfait.
En mars 2022, nous relayions ce témoignage d’un abonné de Netflix mécontent de cette nouvelle donne : « Si je dois payer un supplément pour tous les membres de ma famille qui utilisent Netflix lorsqu’ils voyagent ou l’utilisent à la salle de sport, chez un ami au travail pendant leur pause, etc, je vais abandonner Netflix. La qualité n’est déjà pas là et les prix ne cessent d’augmenter. »
Le choix de Netflix semble toutefois définitif, et nous devrions voir assez vite les conséquences de cette décision.
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