47 % des Français de plus de 15 ans ont utilisé une plateforme de streaming en 2022 contre seulement 9 % 4 ans plus tôt. C’est l’une des informations à retenir d’un sondage mené par l’institut Kantar auprès de 15 000 personnes. Cette enquête permet de dresser le portrait type d’un abonné français aux services de SVOD. Voici donc 3 choses à savoir sur les clients de Netflix et ses concurrents.
Des abonnés âgés
C’est l’une des surprises de ce sondage, les clients de plus de 50 ans représentent 33 % de l’ensemble des utilisateurs de ces services. C’est plus que les autres catégories d’âge : 19 % chez les 15-24 ans, et 29 % chez les 25-34 ans.
Ce constat est le même si l’on rentre dans le détail, et les plus de 50 ans pèsent 32 % des abonnés de Netflix, 33 % de ceux d’Amazon Prime Video. Petit bémol pour Disney+ avec seulement 19 % d’abonnés de plus de 50 ans, contre 32 % pour les 35-49 ans et 32 % chez les 25-34 ans. Le catalogue fourni en programmes jeunesse du service doit probablement séduire les familles qui ont des enfants en bas âge.
Les Français aisés sont surreprésentés
Ici, le résultat est un peu moins surprenant. Les utilisateurs des classe sociales supérieures dites CSP+ sont bien plus nombreux à s’abonner aux plateformes : 35 %. Les étudiants sont quant à eux les moins représentés avec seulement 12 %. Alors que les prix des abonnements augmentent et que les budgets des ménages sont de plus en plus contraints, beaucoup vont devoir renoncer aux offres légales.
C’est sans doute pour mieux les convaincre que Netflix propose depuis fin 2022 un forfait low-cost avec de la publicité. Ce dernier connaît justement un beau succès en France depuis son lancement. La fin du partage des comptes risque en revanche d’être un coup pour dur pour les jeunes générations.
Pour aller plus loin, vous pouvez relire notre article qui détaille les principales informations du dernier Baromètre OTT NPA Conseil, mené en collaboration avec Harris Interactive. L’occasion d’en savoir plus sur l’intérêt des Français sur le forfait avec publicité de Netflix.
Le streaming se consomme sur la télévision
Le sondage a également interrogé les Français sur leurs modes de consommation de la SVOD. La télévision conserve tout sont attrait, puisque 80 % des répondants disent regarder Netflix et ses rivaux sur cet appareil. Ils ne sont respectivement que 24, 27, et 11 % à utiliser des smartphones, des ordinateurs, ou des tablettes, pour visionner leurs programmes en streaming.
Une fois de plus, Disney+ se distingue de ses concurrents, et les abonnés ont tendance à davantage utiliser leurs smartphones et leurs ordinateurs pour consommer leurs séries et leurs films.
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